在競爭如火如荼的電子商務(wù)行業(yè)，亞馬遜為廣大商家提供了多樣化的服務(wù)選項。

其中，隸屬于亞馬遜services已成為商家們不容忽視的重要營銷利器。

對于活躍在亞馬遜平臺上的商家，不斷探索業(yè)務(wù)增長路徑是永恒的追求。

AMS作為亞馬遜為商家量身定制的一系列頗具潛力的營銷方案，需要特別注意其服務(wù)的對象——主要是那些采用Vendor Central的商家，這與廣泛使用的Seller Central存在顯著差異。

商業(yè)模式角度看，亞馬遜services模式下，商家通常支付費用以獲得產(chǎn)品展示位置，同時享有較大的產(chǎn)品控制權(quán)，包括商品列表和定價（需遵循亞馬遜規(guī)定）。

而Vendor Central的用戶則是將商品銷售給亞馬遜，由其轉(zhuǎn)而向消費者銷售，因此亞馬遜掌握著商品列表和定價權(quán)。

這種模式上的不同，要求商家在考慮運(yùn)用AMS時必須通盤考慮。

AMS的支柱是按點擊付費（PPC）的廣告體系，能夠通過消費者的搜索關(guān)鍵詞來精準(zhǔn)定位目標(biāo)顧客。

其中，Sponsored Products（關(guān)鍵字廣告）允許商家挑選推廣產(chǎn)品、設(shè)定關(guān)鍵詞及日預(yù)算，并在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中展示。

Headline Search Ads則能在單一廣告中展示多個產(chǎn)品，位于搜索結(jié)果頁面的頂端，有助于推動銷售及品牌知名度的提升，但設(shè)有最低點擊成本和預(yù)算要求。

Product Display Ads則可根據(jù)客戶偏好或特定產(chǎn)品展示廣告，通過創(chuàng)意標(biāo)題和logo吸引潛在買家，同樣設(shè)有成本和預(yù)算的上限。

那么，商家是否應(yīng)該嘗試?yán)脕嗰R遜services呢？這不僅僅取決于預(yù)算和投資回報，還需深入思考兩種平臺及商業(yè)模式對業(yè)務(wù)的長期影響。

目前來看，AMS相較于Seller Central的一個顯著優(yōu)勢在于其產(chǎn)品展示廣告，能夠幫助商家針對競爭對手定位，將自家產(chǎn)品置于潛在替代品的位置。

然而，使用Vendor Central可能面臨無法訪問亞馬遜商城網(wǎng)絡(luò)服務(wù)MWS的風(fēng)險，進(jìn)而影響到第三方軟件工具的正常使用。

最后，不論采取何種營銷策略，商品的評價至關(guān)重要。

雖然優(yōu)質(zhì)的圖片和詳盡的描述必不可少，但在消費者比較商品時，往往商品評價才是影響購買決策的關(guān)鍵。

綜上所述，商家需要全面掌握并審慎嘗試亞馬遜services，以此在電商征途中行得更遠(yuǎn)。