出口是拉動我國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的“三駕馬車”之一，在經(jīng)濟社會發(fā)展中占有重要地位，也是我國實施“走出去”戰(zhàn)略、增強國際影響力的重要途徑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)為代表的新一輪信息技術(shù)革命的到來，我國的對外貿(mào)易產(chǎn)業(yè)也在積極進行互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級，探索合適的跨境申商模式。

1999年阿里巴巴的成立，標(biāo)志著國內(nèi)供應(yīng)商通過互聯(lián)網(wǎng)與海外買家 實現(xiàn)了對接，成為我國出口貿(mào)易互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型、探索跨境電商的第一步。

在十幾年的發(fā)展中，國內(nèi)跨境申商經(jīng)歷了從信息服務(wù)到在線交易，再到 全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)三個主要階段。

◆跨境電商1.0階段(1999-2003年) 這一階段從1999年阿里巴巴成立開始，一直持續(xù)到2004年敦煌網(wǎng)上線。

這是我國跨境電商發(fā)展的起步摸索階段，主要是將企業(yè)信息和產(chǎn)品放到第三方互聯(lián)網(wǎng)平臺上進行展示，以便讓更多的海外買家了解到國內(nèi)供應(yīng)商的信息，促進交易量的增長。

由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平和其他因素的限制，跨境電商10時代的第二方互聯(lián)網(wǎng)平臺，主要是提供信息展示服務(wù)，并不涉及具體交易環(huán)節(jié)。

這時的跨境電商模式可以概括為線上展示、線下交易的外貿(mào)信息服務(wù)模式，本質(zhì)而言只是完成了整個跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的信息整合環(huán)節(jié)。

當(dāng)然，這一模式在發(fā)展過程中也衍生出了一些其他信息增值服務(wù)，如競價推廣、咨詢服務(wù)等內(nèi)容。

至于平臺的盈利模式，主要是向需要展示信息的企業(yè)收取一定的服務(wù)費，本質(zhì)上是一種廣告創(chuàng)收模式。

跨境電商10階段的最典型代表是1999年創(chuàng)立的阿里巴巴。

它是服務(wù)于中小企業(yè)的國內(nèi)最大的外貿(mào)信息黃頁平臺之一，致力于推動中小外貿(mào)企業(yè)真正走出國門，幫助它們獲得更廣闊的海外市場。

1970年成立于深圳的環(huán)球資源外貿(mào)網(wǎng)，也是亞洲較早涉足跨境電商信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

此外，這一時期還出現(xiàn)了中國制造網(wǎng)、韓國EC21 網(wǎng)、Kellysearch等諸多跨境貿(mào)易信息服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)平臺。

◆跨境電商20階段(2004-2012年) 以2004年敦煌網(wǎng)的上線為標(biāo)志,國內(nèi)跨境申商進入了新的發(fā)展階段:各個跨境電商平臺不再只是單純提供信息展示、咨詢服務(wù)，還逐步納入了線下交易、支付、物流等環(huán)節(jié)，真正實現(xiàn)了跨境貿(mào)易的在線交易。

因此，與起步階段相比，跨境電商20階段才真正體現(xiàn)出電子商務(wù)模式的巨大優(yōu)勢:通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，不僅實現(xiàn)了買賣雙方的信息對接，還使信息、服務(wù)、資源等得到進一步的優(yōu)化整合，有效打通了跨境貿(mào)易價值鏈的各個環(huán)節(jié)。

這一階段跨境電商的主流形態(tài)是B2B平臺模式，即通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，將外貿(mào)活動的買賣雙方(中小企業(yè)商戶)進行直接對接，以減少中間環(huán)節(jié)、縮短產(chǎn)業(yè)鏈，使國內(nèi)供應(yīng)商擁有更強的議價能力，獲得更大的效益。

同時，第三方平臺也在這一階段實現(xiàn)了創(chuàng)收渠道的多元化:一方面將前一階段的“會員收費”模式改為收取交易傭金的形式:另一方面，平臺網(wǎng)站還會通過一些增值服務(wù)獲取收益，如在平臺上進行企業(yè)的品牌推廣，為跨境交易提供第三方支付和物流服務(wù)等。

◆跨境電商3.0階段(2013年一至今) 國內(nèi)電子商務(wù)經(jīng)過十幾年的深耕培育，已經(jīng)逐漸走向成熟。

同樣，跨境電商也隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的深化，以及電子商務(wù)整體業(yè)態(tài)的成熟完善 自2013年開始不斷轉(zhuǎn)型，邁入30時代。

2013年之后，跨境電商逐漸呈現(xiàn)出以下幾個方面的特征: ★隨著電商模式的發(fā)展普及，跨境電商的主要用戶群體，從勢 單力薄的草根創(chuàng)業(yè)者，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇笮凸S、外貿(mào)公司等具有很強 生產(chǎn)設(shè)計管理能力的群體，這使得平臺產(chǎn)品由網(wǎng)商、二手貨源向更 具競爭力的一手優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

★這一階段，電商模式由C2C、B2C模式轉(zhuǎn)向B2B、M2B模式 國際市場被進一步拓寬，B類買家形成規(guī)模，推動了平臺上中大額交 易訂單的快速增加。

★更多大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商加入，使跨境電商30服務(wù)全面優(yōu)化升 級，平臺有了更成熟的運作流程和更強大的承載能力，外貿(mào)活動產(chǎn)業(yè)鏈全面轉(zhuǎn)至線上。

★移動端用戶數(shù)量飆升，個性化、多元化、長尾化需求增多， 生產(chǎn)模式更加柔性化、定制化，對代運營需求較高，線上線下的配 套服務(wù)體驗不斷優(yōu)化升級。

◆推動跨境電商快速發(fā)展的主要因素 短短十幾年的時間，我國跨境電商就從只有信息展示的10階段，發(fā)展到如今全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)在線化的3.0“大時代”。

跨境電商的快速發(fā)展，既得益于政府的大力推動、扶持，也受益于電子商務(wù)整體業(yè)態(tài)的發(fā)展成熟。

(1)各級政府的高度重視和支持 對外貿(mào)易一直是拉動我國經(jīng)濟增長的重要引擎。

因此，中央和各級地方政府對于國內(nèi)跨境申商行業(yè)的發(fā)展，一直抱有十分積極的支持態(tài)度，不新出臺相關(guān)的政策法規(guī)，為跨境申商的發(fā)展提供有利的政策和制度環(huán)境。

例如，國家發(fā)改委連續(xù)兩年發(fā)布了《關(guān)于進一步促進電子商務(wù)健康快速發(fā)展有關(guān)工作的通知》(發(fā)改辦高技(2012〕226號，發(fā)改辦高技[2013]894號);2014年，海關(guān)總署更是專門發(fā)布了《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》這些政策的出臺，規(guī)范了國內(nèi)的跨境電商市場秩序，為跨境電商的持續(xù)發(fā)展提供了制度和政策上的保障。

(2)B2B電子商務(wù)模式在全球貿(mào)易市場獲得迅速發(fā)展 2013年，美國B2B在線交易規(guī)模達(dá)到5590億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B2C市場交易規(guī)模。

同時，高達(dá)59%的采購商主要通過線上渠道進行產(chǎn)品采購:27%的采購商在線月均采購額為05萬美元;50%的供應(yīng)商正努力推動買家轉(zhuǎn)至線上交易，以減少流通環(huán)節(jié)，獲得更多利潤和議價能力。

在國際市場中，B2B模式正被越來越多的企業(yè)所認(rèn)可和接受，這為我國跨境電商的發(fā)展創(chuàng)造了有利的市場氛圍。

(3)移動電商的快速發(fā)展 智能手機和無線上網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展成熟，推動了互聯(lián)網(wǎng)從PC時代走向連接更為高效、方便、快捷的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。

移動互聯(lián)網(wǎng)培育了用戶移動化、碎片化、場景化的消費習(xí)慣，優(yōu)化了人們的線上購物體驗，也推動了移動電商交易規(guī)模的爆炸式增長。

移動電商的迅猛發(fā)展，對跨境電商30時代的快速到來形成了有力支持。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年全球智能手機用戶數(shù)量首次超過PC端:占總?cè)丝诘?2%;2013年圣誕節(jié)期間，亞馬遜商城中有高達(dá)50%的用戶使用移動端進行購物:2014年，美國比價網(wǎng)站Price Grabber調(diào)查了用戶在感恩節(jié)購物季的消費行為，發(fā)現(xiàn)有50%的消費者在商場中做出購買決策前，會首先通過智能手機進行網(wǎng)上比價。

另外，“199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心”的報告顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)收規(guī)模在未來幾年的增速將超過300%，預(yù)計2017年會達(dá)到7000億美元;其中大部分收入都將來自于移動電商市場，其規(guī)模預(yù)計為5160億美元。