在跨境電商的浪潮中，亞馬遜無疑是各路賣家爭相搶占的黃金灘頭。

然而，面對日益激烈的競爭環(huán)境，如何高效利用資源，吸引潛在買家，成為一大課題。

亞馬遜二次營銷，作為一種新興的廣告形式，為賣家們開辟了一條新路。

何為亞馬遜二次營銷？簡單來說，它是針對那些已經(jīng)瀏覽過賣家或競爭對手產(chǎn)品的買家，通過廣告展示，促使他們再次購買的一種營銷手段。

這與我們熟悉的淘寶等電商平臺上的廣告機制類似，讓人印象深刻。

相較于Facebook等平臺的再營銷策略，亞馬遜二次營銷廣告的一大特點在于，它會默認顯示給瀏覽過競爭對手產(chǎn)品頁面的消費者。

盡管這種方式針對性相對較弱，但賣家可以自主選擇關(guān)閉這一功能，專注于那些看過自己產(chǎn)品頁面的買家。

亞馬遜二次營銷的優(yōu)勢在于，它能有效地召回老買家，挽回曾棄購的潛在客戶。

接下來，讓我們一起探討如何在亞馬遜上建立二次營銷廣告。

首先，創(chuàng)建一個新的廣告活動，并選擇“展示推廣”作為廣告類型。

然后，選擇“Audiences”作為目標，將想要推廣的產(chǎn)品添加到廣告活動中。

賣家可以選擇將所有產(chǎn)品添加到單個廣告活動中，也可以為每個產(chǎn)品創(chuàng)建單獨的廣告活動，以便更深入地了解其表現(xiàn)。

在設(shè)置競價時，建議從較低的價格開始，例如0.20美元。

一旦廣告活動建立，你需要不斷調(diào)整競價，以找到一個合理的ACoS(廣告花費占銷售額的比例)。

需要注意的是，有些賣家在初期會將競價設(shè)置過高，導致效果不佳，然后不斷降低競價以追求合理的ACoS。

然而，過低的競價又可能導致無法獲得任何點擊，最終不得不停止廣告活動。

因此，找到合適的競價至關(guān)重要。

目前，亞馬遜的二次營銷廣告相對簡單，但未來可能會加入更多功能和變量。

對于精通跨境電商的賣家來說，掌握亞馬遜二次營銷的策略，無疑將為他們在激烈的市場競爭中增添一份優(yōu)勢。

總之，亞馬遜二次營銷作為一種極為高效且實用的廣告手段，有著非凡的價值。

它就像是一把神奇的鑰匙，能夠開啟召回老買家、挽回潛在客戶的大門。

在競爭激烈的電商大戰(zhàn)中，合理地對其進行設(shè)置，并根據(jù)實際情況靈活調(diào)整競價，就如同為自己的店鋪增添了有力的武器，從而能夠捕捉到更多的商機，讓店鋪在市場中脫穎而出。