跨境電商在網(wǎng)紅營銷中，與高質量網(wǎng)紅合作是成功的關鍵，其權重高達 70%。

很多人認為 “效果好的網(wǎng)紅就是優(yōu)質網(wǎng)紅”，那究竟是什么決定網(wǎng)紅的推廣效果呢？答案是 “頻道表現(xiàn)”，它是網(wǎng)紅為品牌帶來良好效果的重要因素。

下面將帶大家盤點網(wǎng)紅頻道表現(xiàn)的六個常用數(shù)據(jù)指標，助力篩選出營銷效果好的網(wǎng)紅。

粉絲數(shù)：影響力的基礎但非唯一衡量標準粉絲數(shù)在衡量網(wǎng)紅體量和影響力方面優(yōu)勢明顯，它代表了不同社交平臺關注網(wǎng)紅的人數(shù)。

然而，在刷粉買粉現(xiàn)象泛濫的當下，不能僅憑粉絲數(shù)來衡量網(wǎng)紅頻道質量，還需綜合多方面數(shù)據(jù)評估。

觀看量（觸達量）：曝光相關的重要指標觀看量（觸達量）是網(wǎng)紅發(fā)布內容被觀看的次數(shù)。

在 YouTube、TikTok 等視頻平臺常用觀看量，在 Instagram、Facebook、Twitter 等社交平臺則常用觸達量衡量。

若營銷目的是曝光而非轉化，觀看量（觸達量）就是關鍵指標，它與品牌知名度和受眾建立密切相關。

平均觀看量（平均觸達量）：穩(wěn)定性與曝光預估參考平均觀看量（平均觸達量）是體現(xiàn)網(wǎng)紅社交賬號表現(xiàn)穩(wěn)定性的重要指標，也是營銷人員預估營銷曝光量的關鍵參考。

通常，它可等同于網(wǎng)紅真實推廣時的曝光數(shù)，營銷人員常據(jù)此計算營銷漏斗中的轉化率。

互動率（參與率）：粉絲互動程度的衡量尺互動率（參與率）衡量網(wǎng)紅粉絲與投稿內容的互動程度，包括點贊、評論、分享等行動數(shù)量。

高互動率意味著內容受粉絲喜愛，可據(jù)此確定有吸引力的內容。

觀看訂閱比：內容質量與號召力的衡量觀看訂閱比是網(wǎng)紅平均觀看量與粉絲數(shù)的比值，用于衡量內容質量和號召力。

在平均觀看量達預期時，該比值越高，頻道表現(xiàn)越好。

需注意結合平均觀看量來判斷，如 T - Series 頻道雖觀看訂閱比低，但平均觀看量高，營銷效果仍可觀。

視頻發(fā)布頻次：頻道活躍度的關鍵視頻發(fā)布頻次即網(wǎng)紅更新視頻 / 貼文的周期，衡量頻道活躍度。

活躍的社交賬號對粉絲才有號召力和影響力，與營銷效果緊密相關。

總之，優(yōu)質網(wǎng)紅往往有一定粉絲基數(shù)、匹配的平均觀看量和互動率、合理的觀看訂閱比，且能定期更新視頻。

按此思路挖掘網(wǎng)紅，成功率將大幅提高。