東南亞國(guó)家也被列為全球化妝品產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場(chǎng)”。

女性市場(chǎng)日趨成熟的東南亞美妝市場(chǎng)，男性市場(chǎng)異軍突起。

消費(fèi)者需求的日新月異，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，品牌、品類接踵而至。

怎樣引導(dǎo)美妝市場(chǎng)的新潮流？從眾多明星爆品中歸納出以下兩點(diǎn)：1、趨勢(shì)需求細(xì)分，目標(biāo)人群細(xì)化，功效闡述需直擊具體痛點(diǎn)潔白祛痘、補(bǔ)水保濕控油、以及防曬需求，既是東南亞市場(chǎng)中量級(jí)最大的美妝需求，又是該市場(chǎng)的核心賽道，同時(shí)抗氧化、抗氧化，抗敏性修護(hù)，都是當(dāng)前東南亞消費(fèi)者的新興熱點(diǎn)，正迅速吸引本地消費(fèi)者的關(guān)注，也是商家必須重視的一條潮流賽道。

大促當(dāng)天，主打舒敏保濕的國(guó)貨品牌薇諾娜的定單數(shù)量比每日增加4000%，讓商家看到細(xì)分功效產(chǎn)品的無限可能。

在大勢(shì)所趨下，功效有了更多專業(yè)的關(guān)注，如抗衰根據(jù)專效需要可細(xì)分為抗皺、提拉、緊致等；若按人群劃分，針對(duì)25歲人群的抗初老，或者是成熟消費(fèi)者的抗衰老等；根據(jù)部位也可以分為眼部抗衰、法令紋提拉緊致。

所以在商品名稱、細(xì)節(jié)內(nèi)容打造上，商家需要找準(zhǔn)切入點(diǎn)，詳細(xì)闡述產(chǎn)品可以解決什么樣的痛點(diǎn)，并提供針對(duì)性的解決方案。

2、創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，升級(jí)使用體驗(yàn)伴隨著消費(fèi)者認(rèn)知的提升，精細(xì)升級(jí)，懶人護(hù)理的需求爆發(fā)，無論是美容院還是彩妝，在東南亞地區(qū)已經(jīng)很難持續(xù)大批量的銷售。

一件件熱鬧非凡的商品層出不窮，代表著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)的新動(dòng)態(tài)。

而東南亞新生代消費(fèi)者觀念和價(jià)值觀正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，美容美妝領(lǐng)域的消費(fèi)轉(zhuǎn)型尤其明顯。

根據(jù)研究報(bào)告預(yù)測(cè)，在未來三年內(nèi)，亞太美容器械市場(chǎng)將以21.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速增長(zhǎng)，伴隨著美容意識(shí)的提升。

去毛器，粉刺設(shè)備，清潔設(shè)備，LED治療設(shè)備和光子嫩膚設(shè)備是本地區(qū)最流行的美容用品。

另外一方面，剛進(jìn)入美妝領(lǐng)域的年輕人喜歡嘗試，但又受經(jīng)濟(jì)能力的限制，所以偏愛性價(jià)比高的商品。

中小企業(yè)可以規(guī)劃出物美價(jià)廉的小商品，投入產(chǎn)出比更可觀。

例如把刮痧板縮小到適合眼睛周圍及臉部的大小，突出它的提拉消腫的功效。