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跨境電商為什么要注冊(cè)跨境產(chǎn)品商標(biāo)?

近期,亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等跨境電商平臺(tái)部分商家因商標(biāo)侵權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題,相繼遭到平臺(tái)處罰、扣分、罰款,個(gè)別賣家的賬戶甚至被凍結(jié),損失慘重。

在跨境電商的大潮中,商標(biāo)算得上是最大的風(fēng)險(xiǎn)之一。

隨著時(shí)代發(fā)展,各類規(guī)模的跨境電商平臺(tái)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來(lái)越嚴(yán)格,侵權(quán)商品面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。

廣大跨境電商賣家必須高度重視,提高謀劃,盡快給自己經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo),合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

跨境產(chǎn)品商標(biāo)的重要作用:跨境電商,雖然看起來(lái)高大上,但究及本質(zhì),仍不外乎商品的流通。

跨境電商已經(jīng)過(guò)了野蠻生長(zhǎng)期,三無(wú)產(chǎn)品注定沒(méi)有市場(chǎng),即便在國(guó)內(nèi),消費(fèi)者所認(rèn)可的商品也一定是有商標(biāo)的。

而在跨境商品流通中,商標(biāo)更像是一種“市場(chǎng)準(zhǔn)入許可”,而不僅僅是商品來(lái)源的標(biāo)志。

毋庸諱言,過(guò)去我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)不重視出口商品的海外商標(biāo)的注冊(cè),有的商品質(zhì)量非常好,已經(jīng)打開(kāi)了國(guó)(境)外的銷售市場(chǎng),卻始終沒(méi)有商標(biāo),出現(xiàn)了被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先注冊(cè),被卡脖子,甚至被訴訟,乃至不得不花天價(jià)買回商標(biāo)的使用權(quán)的被動(dòng)局面。

一些極端案例中,甚至還有一些優(yōu)質(zhì)商品被別人搶住商標(biāo)后,最終導(dǎo)致不得不退出所在地市場(chǎng),經(jīng)濟(jì)損失巨大的嚴(yán)重后果。

前車之鑒不可不察。

廣大跨境電商賣家一定要深刻汲取前人教訓(xùn),及時(shí)對(duì)外銷產(chǎn)品國(guó)注冊(cè)好商標(biāo),獲得商標(biāo)保護(hù),然后再發(fā)力經(jīng)營(yíng),以品質(zhì)和信譽(yù)打開(kāi)所在國(guó)市場(chǎng)。

需要說(shuō)明的是,商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)品的重要組成部分,但不是全部。

除了商標(biāo)以外,跨境賣家還需要對(duì)期跨境銷售商品的外觀設(shè)計(jì)專利、版權(quán)等進(jìn)行保護(hù)。

此外,對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行海關(guān)備案是品牌所有人一種重要、但卻常被忽略的保護(hù)手段。

根據(jù)我國(guó)海關(guān)總署規(guī)定,知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)備案,是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人,按照《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例》的規(guī)定,將其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律狀況、有關(guān)貨物的情況、知識(shí)產(chǎn)權(quán)合法使用情況和侵權(quán)貨物進(jìn)出口情況以書面形式在海關(guān)總署進(jìn)行登記,以便海關(guān)在對(duì)進(jìn)出口貨物的監(jiān)管過(guò)程中能夠主動(dòng)對(duì)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)施保護(hù)。

對(duì)于跨境電家賣家來(lái)言,商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)不僅是盾,還可以是矛。

當(dāng)品牌增值后,賣家還可考慮對(duì)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行合理授權(quán),并收取許可費(fèi),或者以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為載體進(jìn)行融資,充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為無(wú)形資產(chǎn)的重要作用。

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雨后的世界清澈

跨境電商平臺(tái)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面采取了哪些措施?

2025-05-08 14:54:41回復(fù)

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