在亞馬遜平臺(tái)中，商家店鋪的常規(guī)運(yùn)營(yíng)是絕對(duì)離不開(kāi)產(chǎn)品廣告的，這也是所有賣家朋友最為之頭疼的一個(gè)環(huán)節(jié)。

而在進(jìn)行廣告投放方式的選擇時(shí)，一般會(huì)有兩個(gè)選項(xiàng)，即手動(dòng)廣告與自動(dòng)廣告。

那么，我們?cè)谶x擇自己產(chǎn)品的廣告投放方式時(shí)，選擇哪一種方式效果會(huì)好一些呢？這兩者各自代表著什么含義、有什么優(yōu)劣性呢？下面我們就來(lái)簡(jiǎn)單講解一下，以幫助各位賣家朋友們形成一個(gè)相對(duì)清晰的認(rèn)知。

從概念上來(lái)說(shuō)，亞馬遜手動(dòng)廣告又叫做cpc,即用戶通過(guò)搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞，在亞馬遜平臺(tái)上精確定向展示商品的廣告投放形式，其收費(fèi)方式也是按照實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)進(jìn)行費(fèi)用收??；而自動(dòng)廣告則是由系統(tǒng)直接推薦，其默認(rèn)的匹配類型也是廣泛匹配。

從投放后的展現(xiàn)位置上來(lái)講，手動(dòng)廣告是在用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞后，展現(xiàn)結(jié)果中帶有sponsored標(biāo)志的廣告位；而自動(dòng)廣告則一般是出現(xiàn)在亞馬遜主搜索頁(yè)面、listing詳情頁(yè)、Today’s Deals頁(yè)面、Browse 瀏覽界面等位置。

從作用方面來(lái)說(shuō)，手動(dòng)廣告更適合用于店鋪產(chǎn)品的新品期與穩(wěn)定期，可以快速抓取并匹配大量關(guān)鍵詞，從而獲得大量流量并且提高自家產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名，以保證產(chǎn)品銷量的持續(xù)增長(zhǎng)，提高品牌曝光率；而自動(dòng)廣告則適合用于檢測(cè)產(chǎn)品頁(yè)面的展示效果與關(guān)鍵字的測(cè)試。

此外，自動(dòng)廣告相較于手動(dòng)廣告而言，其設(shè)置簡(jiǎn)單、曝光量大，不過(guò)廣告成本也相對(duì)偏高，精準(zhǔn)性也相對(duì)較差。

而我們?nèi)绻胍_(dá)到廣告投放的最佳效果，單獨(dú)地選擇其中一種顯然是不行的，必須將這兩種廣告投放方式綜合起來(lái)使用。

比如說(shuō)，我們?cè)趧傞_(kāi)始投放廣告是，不知道選擇什么關(guān)鍵詞合適，就可以通過(guò)自動(dòng)廣告投放來(lái)獲得產(chǎn)品流量關(guān)鍵詞，然后再使用手動(dòng)廣告將高效關(guān)鍵詞實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

不過(guò)在這里需要提醒各位賣家朋友的是，廣告投放的正確與否會(huì)直接影響到自家店鋪的整體流量，所以我們?cè)谇捌谛枰鄧L試幾種投放方式，這樣才能做好自家店鋪廣告的有效投放。