看亞馬遜display廣告如何征服廣大電商
近日,亞馬遜的研究團隊推出了一款全新的廣告活動類型——Sponsored Display(目前還處于測試版本),可以讓持有不同預(yù)算的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建并展示廣告活動,有效對接客戶需求,高效且具有針對性地接觸亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)部或者網(wǎng)站以外的廣泛受眾。
Display廣告的收費方式是以點擊率的數(shù)量多少為標(biāo)準(zhǔn),瀏覽量,廣告展示,廣告曝光均免費,只有當(dāng)客戶點擊廣告時才按照相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn),同時收取費用,并且沒有最低的廣告投資要求,廣告商可以選擇自己的預(yù)算金額。
這些科學(xué)公正且人性化的廣告方式讓亞馬遜平臺與賣家達成更多共識,優(yōu)化了商家的經(jīng)營平臺。
據(jù)悉,目前這種新廣告活動類型僅開放給亞馬遜品牌備案的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及有客戶在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理商。
這種廣告可能會出現(xiàn)在亞馬遜PC端、移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序上——產(chǎn)品詳情頁面、搜索結(jié)果頁面或其他產(chǎn)品相關(guān)頁面,也可能出現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或應(yīng)用程序,這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。
Bobsled Marketing的創(chuàng)始人Kiri Masters指出,新的廣告類型解決了亞馬遜按點擊付費廣告套件的一個缺陷難題:重新定義亞馬遜消費者的經(jīng)濟實力。
特別是對于某些零售品牌而言,這一重新定位收獲了廣大用戶的擁戴和喜愛,也大大提升了亞馬遜的平臺吸引力。
在展示廣告網(wǎng)絡(luò)、Facebook和谷歌上都有廣泛作用。
Sponsored Display對橫跨五湖四海遍布世界的亞馬遜賣家和銷售商開放,設(shè)置流程簡單,其前端的簡單性雖然并不總是能立即轉(zhuǎn)化為投資回報,而這正是大多數(shù)較小的品牌和廣告商所追求的。
拋開行業(yè)前景與未知因素,Display對亞馬遜的性能營銷性能而言是一個很好的提高與補充,尤其是針對幫助那些沒有品牌力量相對較弱的用戶來適應(yīng)亞馬遜更強大系統(tǒng)的賣家。
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