對于電商而言，很多時候品牌就是質(zhì)量的保證，和制造商或銷售商的商譽緊密相連。

商標(biāo)除了用來打擊假貨，也可以防止對手的不正當(dāng)競爭。

作為跨境電商賣家，海外商標(biāo)注冊及使用一定要注意以下問題：1）商標(biāo)申請一定要合理規(guī)范，不能提供虛假證據(jù)，同時要保留相關(guān)證據(jù)。

比如第一個在美國使用這個商標(biāo)的證據(jù)， 這都是以后維權(quán)要打官司時候的重要文件；2）跨境電商新產(chǎn)品上市一定要仔細(xì)排除商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險。

3）若是不幸被告商標(biāo)侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何處理呢？首先要立即停止銷售被控侵權(quán)的商品，這一舉動并非承認(rèn)侵權(quán)，而是盡可能降低有可能的賠償數(shù)額；其次是聘請合適的律師處理案件。

由于是跨國商標(biāo)訴訟，聘用的律師最好有當(dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照的當(dāng)?shù)芈蓭?，同時也要注意聘用的而律師要有一定代表中國的訴訟經(jīng)驗；再次要盡力尋求訴訟期間的調(diào)解。

在知識產(chǎn)權(quán)訴訟判決前，可以尋求調(diào)解，多數(shù)案件在判決前都已經(jīng)和解，對于中國商家而言，由于高昂的訴訟成本，多數(shù)案件符合商業(yè)利益的策略還是盡快調(diào)解；最后是商戶抱團(tuán)降低訴訟成本。

國內(nèi)中小企業(yè)商戶對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識還很薄弱，尤其是外貿(mào)企業(yè)，應(yīng)該提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，同時學(xué)習(xí)國外的相關(guān)法律，在保證不違法的同時學(xué)會用法律維護(hù)自己的權(quán)益。

而一旦侵權(quán)，可采取抱團(tuán)簽約律師降低訴訟成本。