企業(yè)想要跨出國(guó)門，走向世界市場(chǎng)，少不了要注冊(cè)多國(guó)的商標(biāo)。

也不知是從什么時(shí)候開(kāi)始，我們經(jīng)常能聽(tīng)到一個(gè)詞“全球商標(biāo)”。

根據(jù)百度搜索“全球商標(biāo)”，也可發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞的搜索結(jié)果竟多達(dá)1340萬(wàn)條，也就是說(shuō)有相當(dāng)多的一部分人在試圖了解“全球商標(biāo)”。

可是這“全球商標(biāo)”究竟是什么？真的有這樣的一枚商標(biāo)能在全球通用嗎？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題對(duì)了解商標(biāo)的人來(lái)說(shuō)根本不算什么。

涉外商標(biāo)這個(gè)領(lǐng)域根本沒(méi)有“全球商標(biāo)”這一說(shuō)法。

就目前而言是不存在商標(biāo)注冊(cè)可以通過(guò)一種途徑就能在全球233個(gè)國(guó)家及地區(qū)得到法律保護(hù)。

這所謂“全球商標(biāo)”的出現(xiàn)則僅僅是因?yàn)槭袌?chǎng)上某些代理機(jī)構(gòu)用來(lái)吸引和誘導(dǎo)用戶關(guān)注的方式與手段，久而久之，這個(gè)詞便被廣泛傳播。

我們通常說(shuō)的“全球商標(biāo)”，從狹義上就是指馬德里商標(biāo)。

因?yàn)?，馬德里商標(biāo)注冊(cè)是目前包含最多的國(guó)家，申請(qǐng)人只需使用一種語(yǔ)言、遞交一份申請(qǐng)、繳納一組費(fèi)用就可以在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)（截止目前有117個(gè)國(guó)家）領(lǐng)土上保護(hù)商標(biāo)。

這狹義的“全球商標(biāo)”該怎么注冊(cè)？一種辦法注冊(cè)“全球商標(biāo)”是可以通過(guò)單一國(guó)的方式進(jìn)行注冊(cè)，即分別向每個(gè)國(guó)家商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，這樣的申請(qǐng)方式比較靈活，申請(qǐng)時(shí)間較短，便于市場(chǎng)把控，但是費(fèi)用較高，而且程序較為復(fù)雜。

另外一種比較常見(jiàn)的“全球商標(biāo)”注冊(cè)方式，即通過(guò)馬德里體系向其成員國(guó)注冊(cè)馬德里商標(biāo)。

這種申請(qǐng)方式要求其國(guó)內(nèi)有商標(biāo)基礎(chǔ)，需要向中國(guó)商標(biāo)局提交馬德里商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)（自主選擇馬德里注冊(cè)成員國(guó)），由商標(biāo)局向國(guó)際局（WIPO）遞交申請(qǐng)。

通過(guò)馬德里商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，程序較為簡(jiǎn)單，可以節(jié)約一部分的注冊(cè)費(fèi)用，但是注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，且注冊(cè)需以本國(guó)商標(biāo)為基礎(chǔ)。

除此之外，你還可以通過(guò)國(guó)際上的這些組織申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)：1、歐盟向歐盟商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)可以在27個(gè)歐盟成員國(guó)得到法律保護(hù)。

*注：歐盟成員國(guó)包括德國(guó)、法國(guó)、意大利、比利時(shí)、盧森堡、丹麥、瑞典、西班牙、葡萄牙、芬蘭、希臘、奧地利、荷蘭、愛(ài)爾蘭、塞浦路斯、捷克、愛(ài)沙尼亞、匈牙利、拉脫維亞、立陶宛、馬耳他、波蘭、斯洛伐克、斯洛維尼亞、羅馬尼亞、保加利亞、克羅地亞。

2、非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織向非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)可以在其17個(gè)成員國(guó)得到法律保護(hù)，由于非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國(guó)在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)完全受非知組織的約束，沒(méi)有各自獨(dú)立的商標(biāo)制度，所以并不存在逐一國(guó)家注冊(cè)的可能性，只能通過(guò)非知組織注冊(cè)。

*注：非洲知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織成員國(guó)包括喀麥隆、貝寧、布基納法索、中非共和國(guó)、剛果、乍得、加蓬、幾內(nèi)亞、幾內(nèi)亞比紹、科特迪瓦 （象牙海岸）、馬里、毛里坦尼亞、尼日爾、塞內(nèi)加爾、多哥、赤道幾內(nèi)亞、科摩羅。

3、比荷盧商標(biāo)注冊(cè)向比荷盧商標(biāo)局提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，商標(biāo)可以在比利時(shí)、荷蘭、盧森堡三個(gè)成員國(guó)得到法律保護(hù)。

對(duì)于一個(gè)新的品牌而言，即便是面向全球市場(chǎng)，也不能盲目的追求“全球商標(biāo)”保護(hù)。

因?yàn)槠放频牟季质切枰徊揭粋€(gè)腳印的。

首先做好核心市場(chǎng)布局才是明智之選，其次才應(yīng)考慮重點(diǎn)市場(chǎng)的保護(hù)。

若是你現(xiàn)在正在打算進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，不妨先將核心商標(biāo)注冊(cè)了，然后在考慮商標(biāo)的保護(hù)及防御。