商標(biāo)是品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的外貿(mào)業(yè)務(wù)做OEM貼牌，自有商標(biāo)并不重要。

但是，目前隨著傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)注重商標(biāo)的國(guó)內(nèi)及國(guó)際注冊(cè)。

商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)，也是第一位重要。

商標(biāo)如果獲得注冊(cè)，則會(huì)打上?的標(biāo)示如果沒(méi)有注冊(cè)或者在注冊(cè)中，則一般會(huì)打上TM的標(biāo)示出口商品商標(biāo)應(yīng)該注意的是未在該國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)，不能加注(R)的標(biāo)記，否則出口商品到達(dá)該國(guó)時(shí)，即成為冒充注冊(cè)商標(biāo)。

第一：商標(biāo)的獲取，按部就班還是抄近路？很多跨境電商和外貿(mào)行業(yè)的朋友咨詢商標(biāo)的問(wèn)題，一般都是，商標(biāo)注冊(cè)要多少時(shí)間，當(dāng)我回答1年甚至更多時(shí)間的時(shí)候，大家都會(huì)搖頭。

因?yàn)闀r(shí)間對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)有特別的意義。

我給大家舉3個(gè)例子，第一個(gè)是淘粉吧，返利網(wǎng)的巨頭，2012年花了8萬(wàn)元買(mǎi)來(lái)了別人搶注的35類(lèi)的淘粉吧商標(biāo)，第二個(gè)是貝貝網(wǎng)，現(xiàn)在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買(mǎi)來(lái)了米折商標(biāo)，第三個(gè)是金薇，微商巨頭，女性內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，2015年花了2萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)了商標(biāo)，現(xiàn)在月銷(xiāo)售額突破50萬(wàn)件。

第二：外貿(mào)企業(yè)需要在哪些類(lèi)別注冊(cè)商標(biāo)！我個(gè)人并不建議在全類(lèi)進(jìn)行注冊(cè)，存在比較大的商標(biāo)被撤銷(xiāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

從外貿(mào)企業(yè)的角度，最有可能涉及的類(lèi)別，首先是產(chǎn)品類(lèi)商標(biāo)：服裝是25類(lèi)，箱包是18類(lèi)；其次是服務(wù)類(lèi)商標(biāo)，進(jìn)出口服務(wù)涉及的是第35類(lèi)，對(duì)應(yīng)的服務(wù)項(xiàng)目是“為他人推銷(xiāo)”及“進(jìn)出口代理”，跨境電子商務(wù)企業(yè)兼有電商和外貿(mào)企業(yè)的特點(diǎn)，一般涉及的類(lèi)別是9,35,36，38,42類(lèi)，比如建立官網(wǎng)需要注冊(cè)42類(lèi)，微商類(lèi)采用全新社交媒體的需要考慮第38類(lèi)，用APP做垂直品類(lèi)的需要考慮9類(lèi)軟件，現(xiàn)在火熱的互聯(lián)網(wǎng)金融需要考慮的是36類(lèi)，物流運(yùn)輸?shù)男枰紤]申請(qǐng)39類(lèi)。

第三：目前外貿(mào)企業(yè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)是高發(fā)的。

很多外貿(mào)企業(yè)會(huì)遇到一個(gè)問(wèn)題，老板想注冊(cè)的商標(biāo)和現(xiàn)實(shí)中的已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同或者近似，導(dǎo)致商標(biāo)無(wú)法注冊(cè)。

舉一個(gè)案子，蕭山有一家很有名的生產(chǎn)減速機(jī)的企業(yè)，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動(dòng)”，當(dāng)時(shí)咨詢了商標(biāo)事務(wù)所，得出的結(jié)論是“通用名稱，無(wú)法注冊(cè)”，基于這個(gè)理由，企業(yè)放棄了商標(biāo)申請(qǐng)，選擇了繼續(xù)使用。

若干年后，一家蘇州的企業(yè)注冊(cè)了“ASIADRIVE”商標(biāo)，再過(guò)了若干年，蘇州企業(yè)起訴蕭山企業(yè)，要求停止侵權(quán)，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確實(shí)好喜歡，就一定要去申請(qǐng)注冊(cè)和保護(hù)。

千萬(wàn)不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請(qǐng)，在中國(guó)這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，很快就會(huì)被搶注。

說(shuō)到搶注，那是不盡的話題。

一個(gè)關(guān)于電蚊拍的故事，一個(gè)傳奇，只有在浙江、只有在義烏做外貿(mào)、只有在改革開(kāi)放的今天才有的傳奇。

故事的主角是一對(duì)夫妻，義烏人，原來(lái)是農(nóng)民，現(xiàn)在也是。

男的叫老虞，女的叫陳姐。

老虞負(fù)責(zé)電蚊拍的生產(chǎn)，陳姐在義烏小商品市場(chǎng)負(fù)責(zé)電蚊拍的外貿(mào)銷(xiāo)售，陳姐不懂外語(yǔ)，但是不妨礙和老外談生意；老虞最初做電蚊拍，想總要有個(gè)牌子，想來(lái)想去，電蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可來(lái)的都是老外客戶，他們也不懂外語(yǔ)，怎么辦，簡(jiǎn)單，取第一個(gè)字母，就叫YPD。

很多的“一不小心”，花了7年時(shí)間，成為了全世界最大的電蚊拍生產(chǎn)企業(yè)。

而當(dāng)他們成為隱形冠軍的時(shí)候，店里還只有陳姐和一個(gè)伙計(jì)，他們也從來(lái)沒(méi)有出過(guò)國(guó)。

他們第一次出國(guó)，不為別的，就是因?yàn)橛《龋鳛樽畲蟮氖袌?chǎng)，遭遇了商標(biāo)搶注。

第四、每個(gè)外貿(mào)企業(yè)都考慮在境外注冊(cè)商標(biāo)。

什么樣的企業(yè)，針對(duì)什么樣的市場(chǎng)，設(shè)計(jì)什么樣的商標(biāo)，利用什么樣的策略，都是非常專(zhuān)業(yè)的話題。

比如，有一個(gè)寧波的企業(yè)，試圖在全球主要國(guó)家申請(qǐng)“EURO”商標(biāo)，使用在鎖具產(chǎn)品上，結(jié)果遭遇了駁回；有一家杭州非常有名的生產(chǎn)鏈條的企業(yè)，商標(biāo)的設(shè)計(jì)圖樣中的一個(gè)文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導(dǎo)致全球申請(qǐng)?jiān)庥隽似绽就ü镜膰?，不得不重新?lián)Q標(biāo)。

這個(gè)時(shí)候，最需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的律師來(lái)解決問(wèn)題，給予合理的方案實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，假如你的律師或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)不專(zhuān)業(yè)，給的建議是錯(cuò)誤的，很有可能代價(jià)非常大。