Warc最新報(bào)告顯示，嬰兒潮一代（1946-1964年出生）正經(jīng)歷數(shù)字化大轉(zhuǎn)變。

到2024年，全球55歲以上人群將有超過(guò)一半（54.4%）的媒體時(shí)間花在網(wǎng)上，而2020年這一比例為47.0%。

據(jù)了解，美國(guó)55-64歲人群社交媒體消費(fèi)支出增長(zhǎng)43.1%，但流媒體消費(fèi)增長(zhǎng)更快，達(dá)195%。

盡管Facebook仍是老年消費(fèi)者最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)，但全球范圍內(nèi)僅12%的嬰兒潮一代對(duì)廣告持積極態(tài)度。

他們似乎對(duì)較新的社交和視頻平臺(tái)更為積極，TikTok被認(rèn)為是首選。

此外，嬰兒潮一代對(duì)由廣告付費(fèi)的視頻點(diǎn)播服務(wù)降級(jí)比例較低，僅為4.5%，遠(yuǎn)低于Z世代的28.4%。

品牌需重新審視假設(shè)，確保數(shù)字媒體計(jì)劃符合老年消費(fèi)者日益獨(dú)特的習(xí)慣。