Z世代正成為推動(dòng)數(shù)字購物增長的關(guān)鍵力量，預(yù)計(jì)2024至2026年間，其數(shù)字買家增速將顯著快于其他年齡段，隨后放緩。

然而，整體數(shù)字購物者增長面臨停滯，預(yù)計(jì)至2028年，年增長率將低于2%。

與此同時(shí)，社交商務(wù)對(duì)Z世代的吸引力尤為突出，預(yù)計(jì)到2027年，18-24歲人群中社交買家的比例將從2024年的60.7%升至近65%。

據(jù)沃爾瑪與Morning Consult聯(lián)合調(diào)查，超過半數(shù)的美國Z世代消費(fèi)者（55%）在過去半年內(nèi)通過社交媒體購物，遠(yuǎn)高于整體購物者的38%，彰顯出社交渠道在吸引Z世代消費(fèi)中的重要地位。