柚子快報邀請碼778899分享：產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品運營的區(qū)別和聯(lián)系

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一、兩者的職責(zé)區(qū)別

產(chǎn)品經(jīng)理的目的：是創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品

產(chǎn)品運營的目的：是讓產(chǎn)品能有效的發(fā)揮出它應(yīng)有的價值

二、兩者的工作內(nèi)容區(qū)別產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容

產(chǎn)品的經(jīng)理的目的是創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品，因此產(chǎn)品經(jīng)理的所有工作都是圍繞著：

??? 如何確定產(chǎn)品的價值；??? 如何將價值有效的體現(xiàn)在產(chǎn)品中；??? 如何保證產(chǎn)品價值不減分的上線；

如何確定產(chǎn)品的價值

創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品第一步就是：尋找和確定產(chǎn)品的價值。

決定一個產(chǎn)品的價值主要因素是行業(yè)趨勢、用戶訴求、公司戰(zhàn)略。因此，如果產(chǎn)品經(jīng)理想要做好產(chǎn)品價值確定這件事，就必須做好以下三件事情：

1、常常關(guān)注行業(yè)動態(tài)以及趨勢，同時還需要具有敏銳的預(yù)測和前瞻能力，盡量讓自己的產(chǎn)品能成為“風(fēng)口上的豬”；

2、了解用戶。通過各種用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、用戶訪問等方式深入了解和挖掘用戶訴求，要讓自己的產(chǎn)品能真正為用戶帶來價值；

3、產(chǎn)品除了需要用戶價值之外，還需要給公司帶來價值。因此在我們確定一個產(chǎn)品價值的時候需要跟公司本來的戰(zhàn)略結(jié)合在一起考慮，這樣才能保證產(chǎn)品價值的完整性。

如何將價值有效的體現(xiàn)在產(chǎn)品中

當(dāng)確定好產(chǎn)品價值之后（也就是我們俗稱的產(chǎn)品定位和需求分析），接下來就到了規(guī)劃階段：如何將價值有效體現(xiàn)在產(chǎn)品中。

這個時候就需要產(chǎn)品經(jīng)理將產(chǎn)品價值合理的分配在產(chǎn)品功能上。 為了讓產(chǎn)品價值分配更合理，產(chǎn)品經(jīng)理需要定義需求優(yōu)先級，需要進行需求篩選。

為了讓產(chǎn)品價值更高效的體現(xiàn)，產(chǎn)品經(jīng)理需要對產(chǎn)品進行功能或者信息架構(gòu)，需要研究用戶體驗，需要懂得一些交互技巧。

如何保證產(chǎn)品價值不減分上線

當(dāng)定義好產(chǎn)品之后，產(chǎn)品經(jīng)理需要保證產(chǎn)品價值加減分上線。因此在此過程產(chǎn)品經(jīng)理需要做好以下幾件事情：

??? 產(chǎn)品經(jīng)理需要借助需求文檔、產(chǎn)品原型等工具來向合作部門完整傳遞產(chǎn)品信息，避免產(chǎn)品價值的在流傳中流失。但是需要說明，原型和需求文檔永遠只是工具，不是產(chǎn)品信息傳遞的唯一途徑。??? 為了保證產(chǎn)品實時上線，產(chǎn)品經(jīng)理需要實時跟進各部門的進度，及時發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。??? 在產(chǎn)品上線之前做好充分的測試。

產(chǎn)品運營工作內(nèi)容

產(chǎn)品運營的主要目的是：是讓產(chǎn)品能有效的發(fā)揮出它應(yīng)有的價值

因此運營需要做的事情：

??? 讓產(chǎn)品獲得用戶量，將產(chǎn)品的價值帶給更多的用戶??? 保證用戶活躍度，沉睡用戶是沒有多少商業(yè)價值的，若產(chǎn)品想要取得成功就必須要有活躍的用戶??? 實現(xiàn)營收，一個好的產(chǎn)品不光能給用戶帶來價值，同時也能為公司帶來價值。

結(jié)合上面的三點，我們又可以繼續(xù)剖析出：

??? 運營如果想獲得更多的用戶量，就必須了解用戶，了解產(chǎn)品，能合理運用各種推廣渠道和技巧。結(jié)合用戶、產(chǎn)品、渠道三個方面做運營策劃、媒介宣傳等。??? 為了保證用戶的活躍度，運營首先就必須要做好數(shù)據(jù)分析，了解用戶個方面的數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)指定運營方案；同時根據(jù)用戶使用情況及時向產(chǎn)品經(jīng)理反饋優(yōu)化建議，避免用戶流失。??? 為了讓產(chǎn)品實現(xiàn)營收，產(chǎn)品運營需要為產(chǎn)品找到合理且可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式。同時也需策劃各種活動刺激用戶的消費，增加產(chǎn)品的營收。

通過上文的內(nèi)容，可以看產(chǎn)品經(jīng)理的工作重心賦予產(chǎn)品價值，而產(chǎn)品運營的工作重心是如何讓產(chǎn)品發(fā)揮出價值。

三、產(chǎn)品經(jīng)理和產(chǎn)品運營之間的聯(lián)系

產(chǎn)品經(jīng)理需要根據(jù)產(chǎn)品運營收集到的用戶需求對產(chǎn)品進行優(yōu)化；

產(chǎn)品運營需要根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)理對產(chǎn)品價值的定義來制定運營方案；

產(chǎn)品經(jīng)理與產(chǎn)品運營都需要深入了解用戶，產(chǎn)品經(jīng)理需要通過了解用戶來確定產(chǎn)品價值，提升用戶體驗；產(chǎn)品運營需要通過了解用戶來確定符合用戶痛點的運營方案。

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