產(chǎn)品策略是企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標，通過對產(chǎn)品的設計、開發(fā)、定價、促銷等環(huán)節(jié)的規(guī)劃和控制，以滿足消費者需求，提高產(chǎn)品競爭力，實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的一系列決策。產(chǎn)品策略的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 滿足消費者需求：產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)了解消費者的購買需求和偏好，從而設計出符合消費者需求的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的市場接受度。

2. 提高產(chǎn)品競爭力：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以優(yōu)化產(chǎn)品設計、功能、品質(zhì)等方面，提高產(chǎn)品的競爭力，使其在市場競爭中脫穎而出。

3. 降低生產(chǎn)成本：合理的產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，從而提高企業(yè)的盈利能力。

4. 擴大市場份額：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以推出新產(chǎn)品或改進現(xiàn)有產(chǎn)品，吸引更多消費者，從而擴大市場份額。

5. 提高品牌價值：良好的產(chǎn)品策略可以提高企業(yè)的品牌形象和知名度，從而提高品牌價值。

6. 促進銷售增長：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以制定有效的銷售策略，如促銷活動、渠道拓展等，從而促進銷售增長。

7. 適應市場變化：產(chǎn)品策略可以幫助企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品策略，以適應市場變化，保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢。

8. 保護知識產(chǎn)權(quán)：通過產(chǎn)品策略，企業(yè)可以保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，防止競爭對手模仿或侵犯。

產(chǎn)品策略對于企業(yè)實現(xiàn)營銷目標、提高競爭力、降低成本、擴大市場份額等方面具有重要意義。