一、課程簡介

本課程旨在通過理論與實踐相結(jié)合的方式，培養(yǎng)學(xué)員掌握跨境電商新媒體運(yùn)營的基礎(chǔ)知識和操作技能，提高其市場分析、內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體營銷、數(shù)據(jù)分析等方面的能力。課程適合對新媒體運(yùn)營有興趣的學(xué)生及希望在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展的專業(yè)人士。

二、課程目標(biāo)

1. 理解并掌握跨境電商的基本概念和運(yùn)營模式。
2. 學(xué)習(xí)使用主流社交媒體平臺進(jìn)行品牌推廣和用戶互動。
3. 掌握內(nèi)容營銷的策略與方法，提升內(nèi)容的吸引力和傳播力。
4. 學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析工具的使用，優(yōu)化運(yùn)營策略。
5. 培養(yǎng)創(chuàng)新思維和解決問題的能力，適應(yīng)快速變化的電商環(huán)境。

三、課程內(nèi)容

1. 第一模塊：跨境電商概述

• 跨境電商定義與特點
• 主要電商平臺介紹（如阿里巴巴國際站、亞馬遜等）
• 跨境電商政策與法規(guī)概覽

2. 第二模塊：新媒體運(yùn)營基礎(chǔ)

• 新媒體運(yùn)營的定義與重要性
• 新媒體平臺的分類與特點
• 新媒體營銷策略與技巧

3. 第三模塊：社交媒體營銷

• 社交媒體平臺選擇與定位
• 內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布技巧
• 粉絲互動與社群管理
• KOL合作與品牌代言策略

4. 第四模塊：內(nèi)容營銷

• 內(nèi)容營銷的核心理念與策略
• 故事性內(nèi)容的創(chuàng)作方法
• SEO與關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧
• 視頻與直播內(nèi)容制作

5. 第五模塊：數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

• 數(shù)據(jù)收集與分析工具介紹（如Google Analytics）
• 關(guān)鍵績效指標(biāo)(KPI)的設(shè)定與跟蹤
• A/B測試與實驗設(shè)計
• 效果評估與ROI計算

6. 第六模塊：實戰(zhàn)演練與案例分析

• 模擬項目策劃與執(zhí)行
• 真實案例研究與討論
• 問題解決與策略調(diào)整

四、課程安排

1. 理論教學(xué)（每周2次，共8周）

• 每周至少一次專題講座，每次4小時。
• 每兩周進(jìn)行一次小組討論或案例分析。

2. 實操練習(xí)（每周2次，共10周）

• 每月至少一次模擬項目，由教師指導(dǎo)。
• 每兩周一次實戰(zhàn)演練，包括社交媒體內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析等。

3. 項目展示與評審（第11周）

• 學(xué)員提交最終項目報告，并進(jìn)行展示。
• 教師和同學(xué)提供反饋與建議。