零售pop（point of purchase）是一種營銷策略，旨在通過在消費者購買產(chǎn)品或服務時提供促銷信息來吸引和保留客戶。這種策略通常涉及在商店、超市、餐廳等場所設(shè)置廣告牌、海報、傳單等宣傳材料，以吸引顧客的注意力并促使購買商品。

零售pop的主要優(yōu)勢包括：

1. 提高銷售額：通過吸引顧客的注意力并促使購買商品，零售pop可以顯著提高銷售額。

2. 增加品牌曝光度：零售pop可以在消費者購買過程中提供品牌信息，從而提高品牌的知名度和曝光度。

3. 收集客戶數(shù)據(jù)：零售pop可以收集消費者的購物習慣、偏好等信息，為后續(xù)的市場營銷活動提供數(shù)據(jù)支持。

4. 提高客戶忠誠度：通過提供有吸引力的促銷活動，零售pop可以幫助建立客戶忠誠度，促使再次購買商品。

5. 降低營銷成本：相比于傳統(tǒng)廣告，零售pop的成本相對較低，且可以通過多種方式實現(xiàn)目標受眾的精準定位。

零售pop也存在一些挑戰(zhàn)，如需要不斷更新宣傳材料以吸引顧客注意力、需要與競爭對手保持差異化等。因此，零售商需要根據(jù)自身情況和市場需求，制定合適的零售pop策略。