開展?fàn)I銷活動的目的和意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1. 提高品牌知名度：通過各種營銷活動，可以讓更多的人了解到品牌，從而提高品牌的知名度。這對于企業(yè)來說是非常重要的，因為一個知名的品牌可以帶來更多的客戶和訂單。

2. 增加銷售額：營銷活動通常伴隨著一系列的促銷活動，如打折、優(yōu)惠券、贈品等，這些都可以刺激消費者的購買欲望，從而增加銷售額。

3. 收集客戶信息：通過營銷活動，企業(yè)可以收集到大量的客戶信息，這對于企業(yè)進行市場分析和產(chǎn)品改進是非常有幫助的。

4. 建立品牌形象：通過有效的營銷活動，企業(yè)可以塑造和傳播其品牌形象，使其在消費者心中留下深刻的印象。

5. 增強客戶忠誠度：通過定期的營銷活動，可以增強客戶的忠誠度，使更愿意繼續(xù)購買企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

6. 提升市場份額：通過有效的營銷活動，企業(yè)可以在競爭激烈的市場中獲得更多的市場份額。

7. 促進新產(chǎn)品的銷售：對于企業(yè)來說，新產(chǎn)品的推廣是非常重要的，而營銷活動則是推廣新產(chǎn)品的有效手段。

8. 提升企業(yè)的競爭力：通過不斷的營銷活動，企業(yè)可以不斷提升自身的競爭力，以應(yīng)對市場的不斷變化。