產(chǎn)品策略是指企業(yè)為了實現(xiàn)其營銷目標(biāo)，對產(chǎn)品進行規(guī)劃、設(shè)計、開發(fā)、定價、促銷等一系列活動的總稱。產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它涉及到企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌等方面。

產(chǎn)品策略的特征主要包括以下幾點：

1. 全局性：產(chǎn)品策略是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一部分，需要與其他營銷策略相互協(xié)調(diào)，共同實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)。

2. 長期性：產(chǎn)品策略的制定和實施是一個長期的過程，需要根據(jù)市場環(huán)境的變化和企業(yè)的發(fā)展進行調(diào)整。

3. 創(chuàng)新性：產(chǎn)品策略需要不斷創(chuàng)新，以滿足消費者的需求和市場的發(fā)展趨勢。

4. 可行性：產(chǎn)品策略需要考慮到企業(yè)的資源、能力、技術(shù)等因素，確保策略的實施是可行的。

5. 系統(tǒng)性：產(chǎn)品策略需要從多個方面進行考慮，包括產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品牌等，形成一個系統(tǒng)的策略體系。