據(jù)Brick Meets Click公司合伙人大衛(wèi)·畢夏普指出,以往會員制和訂閱制被認(rèn)為更易建立老顧客忠誠度,如今因家庭尋求節(jié)省,這些計(jì)劃也吸引著競爭對手的購物者。
以Walmart+為例,它已成為沃爾瑪戰(zhàn)略核心,2025年4月,約三分之二從沃爾瑪在線訂購雜貨的家庭是Walmart+會員。
而且,Walmart+會員消費(fèi)額比非忠誠度會員高40%,再次使用該服務(wù)的可能性也高出10%。
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根據(jù)Brick Meets Click公司合伙人大衛(wèi)·畢夏普的觀察,Walmart+會員制和訂閱制在吸引家庭節(jié)省開支方面表現(xiàn)出色,這是否意味著傳統(tǒng)會員制和訂閱制已經(jīng)失去了它們的市場優(yōu)勢?