據(jù)估算，2024年希臘電子商務(wù)營業(yè)額預(yù)計達182億歐元，較2023年增長5%，但增速較前幾年放緩，部分原因是中國市場平臺“時尚”熱潮部分消退。

不過，希臘電商企業(yè)不能安于現(xiàn)狀，雖亞馬遜尚未進入希臘，但歐洲小型成功市場平臺已活躍其中，如土耳其Trendyol，運營一年且可能進一步拓展市場。

這背后是成熟用戶群體的增長，他們網(wǎng)購更看重速度與質(zhì)量，常使用線上支付和保險箱取貨。

希臘電子商務(wù)協(xié)會與雅典經(jīng)濟與商業(yè)大學(xué)電子商務(wù)實驗室的調(diào)查顯示，65.6%的受訪者每天上網(wǎng)至少2 - 3小時，2017年該數(shù)據(jù)為45%；74%的人常網(wǎng)購產(chǎn)品和服務(wù)，僅次于收發(fā)郵件。

61%的成熟用戶和48%的普通用戶年網(wǎng)購超25次，成熟用戶花費比普通用戶高80%。

此外，78%的人網(wǎng)購住宿服務(wù)，76.1%訂購食品，73.6%購買旅游服務(wù)，71.7%購買服裝鞋類，35.6%網(wǎng)購超市商品。