據(jù)韓國統(tǒng)計局國家門戶網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購已成為韓國家電購買的主導渠道。

截至 2024 年，家電行業(yè)網(wǎng)上交易占零售總額的 53.7%，是唯一超 50%門檻的品類，家具（49.7%）、書籍和文具（49.3%）緊隨其后。

鞋類和箱包（39.9%）、化妝品（37.4%）、服裝（31.8%）在線市場份額可觀，而食品（含生鮮與加工食品）最低，僅 26.2%。

自 2020 年疫情爆發(fā)，家電在線滲透率從 38.2%猛增 15.5 個百分點，食品同期增長 12.3 個百分點，化妝品、鞋類和家具的在線份額則下降或停滯。

行業(yè)觀察家認為，家電、家具等高價商品因價格競爭力與消費者行為變化，在線表現(xiàn)強勁。

冷鏈物流發(fā)展改變消費者對食品網(wǎng)購的看法，單人和雙人家庭比例增加也刺激在線食品雜貨需求。

時尚業(yè)同樣經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在線平臺在年輕消費者中吸引力增強。

如今網(wǎng)上購物生態(tài)系統(tǒng)競爭力與實體零售業(yè)日益相當。