2024年，英國數(shù)字廣告市場增長顯著，漲幅達 13%，規(guī)模攀升至 355 億英鎊。

其中，視頻展示投資增長 20%，達 83 億英鎊。

IAB UK 與 MediaSense 報告顯示，64%的在線展示支出用于視頻，較五年前 51%的比例大幅提升。

廣告商視頻支出增加與受眾行為緊密相關(guān)，55 歲以下人群每周觀看數(shù)字視頻時間增多，為廣告商提供了新機遇。

設(shè)備方面，移動格式吸引大部分視頻投資，增長 20%至 61.0 億英鎊，聯(lián)網(wǎng)電視支出雖基數(shù)低，但增速達 22%。

搜索仍占市場主導(dǎo)，2024 年占比 47%，支出 166 億英鎊。

此外，數(shù)字零售媒體支出增長 23%至 14 億英鎊，游戲廣告市場增長 9%至 11 億英鎊。

IAB UK 預(yù)測，2025 年數(shù)字廣告總支出將增長 7%至 380 億英鎊，到 2027 年預(yù)計達 424 億英鎊，視頻顯示投資占比將從 2024 年的 23%升至 27%。

IAB 英國首席執(zhí)行官稱，媒體消費以視頻為中心，未來廣告主向視頻轉(zhuǎn)移將加速。