Spotter和EMARKETER最新研究發(fā)現(xiàn)，盡管77.7%的品牌營(yíng)銷人員今年增加了網(wǎng)紅營(yíng)銷預(yù)算，但仍有43.9%認(rèn)為尋找合適的網(wǎng)紅博主是他們面臨的最大挑戰(zhàn)。

該研究調(diào)查了139位美國(guó)營(yíng)銷人員，顯示品牌還面臨將網(wǎng)紅內(nèi)容與品牌戰(zhàn)略結(jié)合（28.1%）及平衡品牌要求與網(wǎng)紅真實(shí)性（27.3%）的挑戰(zhàn)。

分析師指出，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的問題已部分解決，但確定合適伙伴仍是首要任務(wù)。

營(yíng)銷人員正從一次性促銷交易轉(zhuǎn)向與符合品牌價(jià)值的網(wǎng)紅建立持久關(guān)系，37.4%的受訪者認(rèn)為尋找長(zhǎng)期創(chuàng)作者伙伴和形象大使是最有價(jià)值的新興策略。

約27.3%的受訪者將轉(zhuǎn)化率或銷售額作為衡量合作價(jià)值的首要指標(biāo)，61.9%將創(chuàng)作者營(yíng)銷定義為“深度融入創(chuàng)作者內(nèi)容的故事情節(jié)”，強(qiáng)調(diào)真實(shí)敘述而非明顯推銷的重要性。