在俄羅斯的消費(fèi)市場，一股 “方言熱” 正悄然興起。

Yandex Market 對超 3200 名俄羅斯人展開調(diào)查后，揭示了一系列有趣的數(shù)據(jù)：超半數(shù)（54%）的俄羅斯人日常使用方言，每三人中就有一人在互聯(lián)網(wǎng)搜羅產(chǎn)品時(shí)，會敲下方言詞匯搜索。

令人驚訝的是，若產(chǎn)品卡或名稱帶有地域特色方言詞，多達(dá) 68% 的受訪者購買意愿大增。

總體來看，65% 的俄羅斯人更偏愛用方言詞匯推廣的商品，70% 的受訪者還盼著廣告創(chuàng)意里多些 “家鄉(xiāng)味”。

這種本地化偏好同樣反映在購買行為上，面對兩個(gè)國內(nèi)選項(xiàng)，約三分之二的人會傾向家鄉(xiāng)制造商，印有 “薩馬拉制造” 等家鄉(xiāng)標(biāo)識的商品備受青睞。