商品企劃是指以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，通過市場(chǎng)調(diào)查、分析、預(yù)測(cè)等手段，對(duì)商品進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣等活動(dòng)的過程。其主要目的是滿足消費(fèi)者的需求，提高商品的競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)。

商品企劃的主要內(nèi)容包括：

1. 市場(chǎng)研究：通過對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等方面的研究，了解市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者行為，為商品企劃提供依據(jù)。

2. 商品定位：根據(jù)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，確定商品的目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)格、品質(zhì)等關(guān)鍵要素，為商品企劃提供方向。

3. 商品策劃：根據(jù)商品定位，制定商品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣等方案，確保商品能夠滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求。

4. 商品推廣：通過各種渠道和手段，如廣告、促銷、公關(guān)等，將商品推向市場(chǎng)，提高商品的知名度和銷售量。

5. 商品評(píng)估：對(duì)商品企劃的效果進(jìn)行評(píng)估，包括銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者滿意度等方面，為后續(xù)的商品企劃提供參考。

商品企劃是一個(gè)系統(tǒng)而復(fù)雜的過程，需要企業(yè)投入大量的人力、物力、財(cái)力，同時(shí)還需要與市場(chǎng)、研發(fā)、生產(chǎn)等部門緊密合作，才能實(shí)現(xiàn)商品企劃的目標(biāo)。