長期以來，名人代言是營銷基石，但社交媒體崛起改變了這一態(tài)勢。
如今，Instagram、TikTok和YouTube等平臺催生了小網(wǎng)紅，他們的影響力正超越大牌網(wǎng)紅。
Markerly研究發(fā)現(xiàn)，隨著網(wǎng)紅粉絲數(shù)量增加，參與率往往下降，而小網(wǎng)紅（粉絲1萬 - 10萬）的參與率是大網(wǎng)紅和名人的三到四倍。
這是因為小網(wǎng)紅與受眾關(guān)系緊密，被視為同齡人，推薦更具真實感，能讓追隨者更易采取行動。
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