產(chǎn)品范圍策略是指企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合時(shí)，如何決定產(chǎn)品線的數(shù)量和每條產(chǎn)品線所提供的樣式。這一策略的制定需考慮企業(yè)的使命、目標(biāo)以及市場(chǎng)定位等因素。以下是對(duì)產(chǎn)品范圍策略的具體分析：

1. 產(chǎn)品范圍策略的定義

   • 任務(wù)決定：產(chǎn)品范圍策略的制定基于企業(yè)的任務(wù)定義，這涉及到企業(yè)想要進(jìn)入的市場(chǎng)領(lǐng)域和產(chǎn)業(yè)方向。
   • 產(chǎn)品組合問題：企業(yè)需要解決的是如何選擇以哪些產(chǎn)品或服務(wù)構(gòu)成其產(chǎn)品組合的問題，這是產(chǎn)品范圍策略的核心內(nèi)容。

2. 產(chǎn)品范圍策略的影響因素

   • 企業(yè)使命與目標(biāo)：企業(yè)的使命和目標(biāo)決定了其產(chǎn)品范圍策略的方向，例如，如果企業(yè)的目標(biāo)是成為市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，那么可能需要提供更多的多樣化產(chǎn)品以滿足不同客戶的需求。
   • 市場(chǎng)定位：市場(chǎng)定位也會(huì)影響產(chǎn)品范圍策略的選擇，企業(yè)需要根據(jù)其目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)來設(shè)計(jì)產(chǎn)品范圍，以符合消費(fèi)者的期待和偏好。

3. 產(chǎn)品范圍策略的類型

   • 單一品牌策略：這是一種跨產(chǎn)品線的單一品牌策略，意味著使用同一品牌的所有產(chǎn)品雖然不同，但市場(chǎng)定位和承諾是一致的。
   • 多品牌策略：對(duì)于不同的產(chǎn)品線，可能會(huì)采用不同的品牌，每個(gè)品牌針對(duì)特定的市場(chǎng)細(xì)分，這樣可以更精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的需求。

4. 產(chǎn)品范圍策略的實(shí)施

   • 市場(chǎng)調(diào)研：在實(shí)施產(chǎn)品范圍策略之前，企業(yè)需要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以便更好地選擇產(chǎn)品線和設(shè)計(jì)產(chǎn)品范圍。
   • 品牌管理：企業(yè)需要建立強(qiáng)大的品牌，無論是單一品牌還是多品牌策略，都需要確保品牌形象的一致性和市場(chǎng)傳播的有效性。

5. 產(chǎn)品范圍策略的評(píng)估與調(diào)整

   • 績(jī)效評(píng)估：企業(yè)需要定期評(píng)估產(chǎn)品范圍策略的績(jī)效，包括市場(chǎng)份額、客戶滿意度和盈利能力等指標(biāo)，以確定策略的有效性和是否需要調(diào)整。
   • 市場(chǎng)變化響應(yīng)：市場(chǎng)環(huán)境的變化可能要求企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品范圍策略，如新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入市場(chǎng)或者消費(fèi)者需求發(fā)生變化，企業(yè)需要靈活應(yīng)對(duì)。

產(chǎn)品范圍策略是企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合時(shí)必須面對(duì)的重要決策。它涉及到企業(yè)的使命、目標(biāo)、市場(chǎng)定位以及產(chǎn)品組合的優(yōu)化。通過合理的產(chǎn)品范圍策略，企業(yè)可以有效地滿足市場(chǎng)需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。