廣告的含義是通過付費(fèi)方式，利用一定的媒介向目標(biāo)受眾傳播商品或服務(wù)信息的活動(dòng)。廣告的特點(diǎn)包括目的性、多樣性、說服性等。

廣告的含義：

廣告是一種有償?shù)男畔鞑バ袨?，其核心目的在于推銷產(chǎn)品或服務(wù)，并通過媒體向消費(fèi)者傳遞相關(guān)信息。廣義廣告不僅包括非經(jīng)濟(jì)廣告如政府公告和教育宣傳，也包括經(jīng)濟(jì)廣告如商業(yè)廣告和大眾傳媒廣告。

廣告的特點(diǎn)：

1. 目的性：廣告的核心目的是傳遞信息，推廣產(chǎn)品、服務(wù)或觀念。其制作和發(fā)布都是為了達(dá)到特定的目標(biāo)，如提升品牌知名度、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)、引導(dǎo)公眾輿論等。

2. 多樣性：廣告可以采用多種形式，包括但不限于文字、圖像、視頻、音頻以及數(shù)字媒體等。每種形式都有其獨(dú)特的傳達(dá)效果和受眾特點(diǎn)。

3. 說服性：為了促成消費(fèi)者的購(gòu)買決策，廣告常常包含說服元素，如名人效應(yīng)、專家推薦、用戶評(píng)價(jià)等，這些都能有效增強(qiáng)廣告的說服力。

4. 創(chuàng)意性：在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的廣告市場(chǎng)，創(chuàng)意成為吸引受眾注意力的關(guān)鍵。廣告需要新穎的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來(lái)確保其有效性和記憶度。

5. 強(qiáng)制性：與直接的人際交流不同，廣告往往在不經(jīng)受眾同意的情況下展現(xiàn)，這種強(qiáng)制性使得廣告能夠迅速覆蓋廣泛的觀眾群體。