沃爾瑪自有品牌（Private Brand，簡(jiǎn)稱(chēng)PB）是一種零售商通過(guò)收集、整理和分析消費(fèi)者需求后開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，通常價(jià)格低于品牌商品。

沃爾瑪作為全球最大的零售企業(yè)之一，其自有品牌戰(zhàn)略在業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿意義。PB產(chǎn)品主要定位于日用消費(fèi)品和食品領(lǐng)域，通過(guò)嚴(yán)格的供應(yīng)鏈管理和成本控制，提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。這種策略不僅吸引了大量消費(fèi)者，還提高了沃爾瑪?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。