B站已經(jīng)上線了購物專區(qū)，支持在直播頻道下通過“我的常用”標簽添加“購物”標簽，以便于UP主展示并引導觀眾購買第三方平臺的商品。

B站作為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，自2009年創(chuàng)立以來，經(jīng)歷了ACG內(nèi)容創(chuàng)作與分享的早期階段，逐步發(fā)展成為涵蓋多種內(nèi)容和服務的綜合型平臺。隨著平臺的不斷發(fā)展，用戶對購物的需求日益增長，B站在滿足這一需求方面也做出了積極嘗試。

B站于2021年底內(nèi)測了“小黃車”功能，并于同年10月正式上線了“購物”專區(qū)。這一變化不僅豐富了B站的內(nèi)容生態(tài)，還為UP主提供了一個新的變現(xiàn)途徑。目前，“購物”專區(qū)內(nèi)的直播間已全量放開了“小黃車”功能，這意味著UP主們不僅可以在B站上進行商品推廣，還可以直接引導觀眾跳轉至第三方平臺完成購買。

B站的會員購是其電商業(yè)務的重要組成部分。通過會員購，用戶可以享受到更低的價格和更多的優(yōu)惠活動。例如，雙十一期間，B站會推出簽到領紅包、手辦會場等活動，以吸引更多用戶參與購物。同時，B站還推出了“小店”功能，旨在優(yōu)化商家入駐與管理流程，提高商業(yè)價值轉換效率。借助UP主的影響力，小店能夠將優(yōu)質內(nèi)容精準導向相關商品推薦，從而提高用戶購買轉化率。

B站的購物功能為UP主和用戶提供了新的變現(xiàn)途徑，同時也豐富了用戶的購物體驗。未來，隨著B站不斷優(yōu)化購物場景和提升用戶體驗，相信其在電商領域的發(fā)展?jié)摿M一步釋放。