在印尼，Indomaret和Alfamart兩大零售巨頭正成為消費品牌線下擴張的首選。

餐飲獨角獸Kopi Kenangan已在兩家超市的4萬多家店內(nèi)推出即飲瓶裝咖啡，利用超本地化優(yōu)勢快速擴大規(guī)模。

然而，線下擴張也面臨物流障礙和零售商貨架空間競爭等挑戰(zhàn)。

據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2024年印尼電商滲透率僅為23.9%，線下零售仍占主導(dǎo)。

對于美妝等行業(yè)，專業(yè)零售商如屈臣氏或Sociolla可能更適合。

Sociolla聯(lián)合創(chuàng)始人表示，在線渠道仍是其主要收入來源。

盡管如此，Kopi Kenangan等品牌仍看好線下市場，認為創(chuàng)新口味和營銷活動能吸引消費者。

但真正的考驗在于如何在購買點贏得顧客，以及如何平衡前期投資與銷售額的不確定性。

韓國護膚品牌Innisfree近期關(guān)閉所有印尼線下門店，顯示線下擴張風(fēng)險。