eBay德國(guó)近期實(shí)施了新的廣告費(fèi)歸屬政策，導(dǎo)致賣家廣告費(fèi)占比大幅上升，部分賣家反饋廣告歸屬率已達(dá)到80%或更高。

新政策規(guī)定，當(dāng)買家購(gòu)買過(guò)去30天內(nèi)任何買家點(diǎn)擊的廣告中的相同商品時(shí)，即使最終購(gòu)買者未點(diǎn)擊廣告，賣家也需支付廣告費(fèi)。

這一變化意味著銷售不再需要與實(shí)際點(diǎn)擊廣告相關(guān)聯(lián)，引發(fā)賣家不滿。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，有賣家在2月26日的銷售額中，高達(dá)86%的銷售額通過(guò)廣告計(jì)算。

此外，此次更新還取消了直接歸因和暈輪歸因的區(qū)別，并對(duì)廣告費(fèi)可能適用的時(shí)間范圍進(jìn)行了調(diào)整。

賣家擔(dān)憂，這一政策是否會(huì)成為壓倒他們的最后一根稻草，導(dǎo)致徹底停止使用“促銷信息”。