展會(huì)結(jié)束后,及時(shí)進(jìn)行效果評(píng)估是企業(yè)不斷提升參展水平的核心步驟。

首先要對(duì)展位位置進(jìn)行評(píng)估,思考其是否便于客戶尋找,是否接近人流密集區(qū)、入口或出口,同時(shí)要避免處于有柱子、管道等遮擋或灰暗區(qū)域。

展位尺寸方面,要考量展品數(shù)量、預(yù)期買家數(shù)量以及參展人員數(shù)量等因素,確保展位空間能滿足展示和人員活動(dòng)需求。

展位設(shè)計(jì)的評(píng)估也不容忽視,需明確產(chǎn)品或服務(wù)的訴求點(diǎn),保證有順暢的 “交通” 路徑,方便客戶接近展品、獲取宣傳材料,且具備會(huì)談、咨詢和展示等功能。

POP 配合要關(guān)注其設(shè)計(jì)是否專業(yè)清晰,賣點(diǎn)是否獨(dú)特,語(yǔ)句是否精煉,字體是否便于閱讀,以及是否呈現(xiàn)統(tǒng)一的公司形象。

展前展中推廣效果的評(píng)估包括分析推廣是否具有成本效益,如展會(huì)禮品的效果、展前推廣的實(shí)施情況,以及個(gè)人邀請(qǐng)函、廣告、直郵廣告、電話推廣等的成效。

此外,還要依據(jù)主辦機(jī)構(gòu)提供的參觀者數(shù)據(jù),對(duì)展會(huì)流量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,了解展會(huì)的專業(yè)客戶數(shù)量和質(zhì)量,以及來(lái)到自家展位的買家數(shù)量和質(zhì)量。

通過(guò)對(duì)這些方面的全面評(píng)估,參展商能清晰了解自身在展會(huì)上的表現(xiàn),從而有針對(duì)性地進(jìn)行改進(jìn),提高未來(lái)參展的效果和效益。