在跨境電商的浪潮中,廣告堪稱(chēng)商家逐鹿市場(chǎng)的重要利器。

尤其在 Coupang 這樣競(jìng)爭(zhēng)白熱化的平臺(tái),諸多商家雖在廣告板塊重金投入,卻常難收獲理想回報(bào)。

故而,深入洞察廣告門(mén)道,明晰其核心目的、掌握優(yōu)化思路,精心規(guī)劃實(shí)操步驟,對(duì)達(dá)成卓越廣告轉(zhuǎn)化效果至關(guān)重要。

為什么要啟用 Coupang 廣告開(kāi)啟 Coupang 廣告的終極目標(biāo),是為產(chǎn)品強(qiáng)力 “破圈”,斬獲更大曝光,進(jìn)而撬動(dòng)更多訂單與利潤(rùn),助力爆款產(chǎn)品的孵化。

這是商家打開(kāi)市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。

Coupang 廣告開(kāi)通操作設(shè)置登錄 Wing 后臺(tái),點(diǎn)擊廣告管理 — 廣告運(yùn)作,再點(diǎn)添加廣告活動(dòng),頁(yè)面將跳轉(zhuǎn)至創(chuàng)建廣告頁(yè),在此選定廣告模式（CPC 或 CPM）。

設(shè)置廣告活動(dòng)– 自定義廣告活動(dòng)名稱(chēng),以方便自身后續(xù)管理。

– 設(shè)定廣告每日預(yù)算,初期建議不低于 30000 韓幣,后續(xù)依廣告成效靈活調(diào)整。

– 配置時(shí)間段,前期不妨?xí)涸O(shè)無(wú)結(jié)束日期,為廣告效果監(jiān)測(cè)預(yù)留充裕時(shí)間。

設(shè)置廣告商品– 自定義廣告組名稱(chēng),便于清晰區(qū)分管理。

– 審慎挑選投放商品,優(yōu)先考量具備以下特質(zhì)者：有成交記錄、收獲好評(píng)的商品；Listing 內(nèi)容精良,涵蓋吸睛主圖、詳實(shí)附圖、精心設(shè)計(jì)的詳情頁(yè)與精準(zhǔn)標(biāo)題,且契合廣告規(guī)范；若是為新品開(kāi)道,盡量鎖定消費(fèi)者心儀產(chǎn)品。

設(shè)置廣告類(lèi)型– 手動(dòng)、自動(dòng)型廣告擇一而用,推薦手動(dòng),雖操作難度與工作量雙高,但精準(zhǔn)度出眾,不過(guò)新手需有前輩引領(lǐng),每日實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)優(yōu)化。

– 智能定位按需開(kāi)啟,選手動(dòng)廣告時(shí)可略過(guò)。

– 巧用否定關(guān)鍵詞,篩除那些僅有曝光點(diǎn)擊、卻難轉(zhuǎn)化的 “無(wú)效” 關(guān)鍵詞。

– 廣納關(guān)鍵詞,如品牌詞、類(lèi)目詞、聯(lián)想詞等,豐富引流渠道。

– 精細(xì)設(shè)置關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)商品,提升匹配精準(zhǔn)度。

設(shè)定廣告出價(jià),起步最低 100 韓元,后續(xù)依據(jù)廣告數(shù)據(jù)精修優(yōu)化。

設(shè)置非搜索區(qū)域– 非搜索區(qū)域涵蓋詳情頁(yè)關(guān)聯(lián)推薦、購(gòu)物車(chē)分類(lèi)頁(yè)等,是廣告展示的 “隱形戰(zhàn)場(chǎng)”。

為其設(shè)定投標(biāo)價(jià),簡(jiǎn)單設(shè)置一個(gè)合理價(jià)格即可。

確認(rèn)信息無(wú)誤后點(diǎn)擊保存,至此,一個(gè)完整的廣告活動(dòng)便大功告成。

跨境電商之路漫漫,Coupang 廣告運(yùn)營(yíng)更是精細(xì)活。

唯有吃透規(guī)則、精細(xì)布局、持續(xù)優(yōu)化,商家才能借廣告之力,在 Coupang 平臺(tái)脫穎而出,斬獲商業(yè)碩果。