在跨境電商的浪潮中,廣告堪稱商家逐鹿市場的重要利器。

尤其在 Coupang 這樣競爭白熱化的平臺,諸多商家雖在廣告板塊重金投入,卻常難收獲理想回報。

故而,深入洞察廣告門道,明晰其核心目的、掌握優(yōu)化思路,精心規(guī)劃實操步驟,對達成卓越廣告轉化效果至關重要。

為什么要啟用 Coupang 廣告開啟 Coupang 廣告的終極目標,是為產(chǎn)品強力 “破圈”,斬獲更大曝光,進而撬動更多訂單與利潤,助力爆款產(chǎn)品的孵化。

這是商家打開市場、提升競爭力的必由之路。

Coupang 廣告開通操作設置登錄 Wing 后臺,點擊廣告管理 — 廣告運作,再點添加廣告活動,頁面將跳轉至創(chuàng)建廣告頁,在此選定廣告模式（CPC 或 CPM）。

設置廣告活動– 自定義廣告活動名稱,以方便自身后續(xù)管理。

– 設定廣告每日預算,初期建議不低于 30000 韓幣,后續(xù)依廣告成效靈活調整。

– 配置時間段,前期不妨暫設無結束日期,為廣告效果監(jiān)測預留充裕時間。

設置廣告商品– 自定義廣告組名稱,便于清晰區(qū)分管理。

– 審慎挑選投放商品,優(yōu)先考量具備以下特質者：有成交記錄、收獲好評的商品；Listing 內容精良,涵蓋吸睛主圖、詳實附圖、精心設計的詳情頁與精準標題,且契合廣告規(guī)范；若是為新品開道,盡量鎖定消費者心儀產(chǎn)品。

設置廣告類型– 手動、自動型廣告擇一而用,推薦手動,雖操作難度與工作量雙高,但精準度出眾,不過新手需有前輩引領,每日實時監(jiān)測優(yōu)化。

– 智能定位按需開啟,選手動廣告時可略過。

– 巧用否定關鍵詞,篩除那些僅有曝光點擊、卻難轉化的 “無效” 關鍵詞。

– 廣納關鍵詞,如品牌詞、類目詞、聯(lián)想詞等,豐富引流渠道。

– 精細設置關鍵詞關聯(lián)商品,提升匹配精準度。

設定廣告出價,起步最低 100 韓元,后續(xù)依據(jù)廣告數(shù)據(jù)精修優(yōu)化。

設置非搜索區(qū)域– 非搜索區(qū)域涵蓋詳情頁關聯(lián)推薦、購物車分類頁等,是廣告展示的 “隱形戰(zhàn)場”。

為其設定投標價,簡單設置一個合理價格即可。

確認信息無誤后點擊保存,至此,一個完整的廣告活動便大功告成。

跨境電商之路漫漫,Coupang 廣告運營更是精細活。

唯有吃透規(guī)則、精細布局、持續(xù)優(yōu)化,商家才能借廣告之力,在 Coupang 平臺脫穎而出,斬獲商業(yè)碩果。