隨著俄羅斯經(jīng)濟形勢和盧布匯率的趨穩(wěn),俄羅斯民眾的購買力漸漸復(fù)蘇。

熱衷網(wǎng)購的民眾不僅扎身國內(nèi)網(wǎng)店,還紛紛加入海淘大軍,其中最受青睞的網(wǎng)購平臺當(dāng)屬中國電商。

俄羅斯網(wǎng)購市場給中國電商帶來巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

然而,由于消費習(xí)慣和法律制度等差異,中國電商在俄發(fā)展或?qū)⒊霈F(xiàn)“水土不服”,要想長足發(fā)展還需對癥下藥。

俄網(wǎng)民青睞中國電商平臺在俄羅斯2015年零售業(yè)銷售額下降10％的背景下,網(wǎng)絡(luò)零售額逆勢上漲。

其中,跨境網(wǎng)購顯現(xiàn)十足動力,俄羅斯網(wǎng)民越來越青睞從中國電商平臺購物。

據(jù)金鑰匙跨境國際物流平臺數(shù)據(jù)收集分析,2015年,俄羅斯跨境網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長5％至2192億盧布（1元人民幣約合9.41盧布）,大約占網(wǎng)絡(luò)零售總額的29％。

其中,90％的訂單來自中國,總價值占俄羅斯海淘花費的49％；4％的訂單來自歐洲,總價值占俄羅斯海淘花費的25％；還有2％的訂單來自美國,總價值占俄海淘花費的13％。

今年上半年,俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額總計4050億盧布,同比增長26％。

金鑰匙跨境分析預(yù)測,下半年俄羅斯網(wǎng)絡(luò)銷售增速放緩,全年網(wǎng)絡(luò)零售額有望達到9000億盧布,比去年增長18.4％。

俄羅斯跨境網(wǎng)購繼續(xù)保持強勁勢頭,上半年跨境網(wǎng)購規(guī)模為1430億盧布,全年跨境網(wǎng)購規(guī)模預(yù)計大約3200億盧布,同比增長45％。

俄羅斯郵局估算,今年全年預(yù)計接收2.3億個國際包裹,比去年增加近八成。

俄電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會說,最受俄羅斯消費者歡迎的網(wǎng)購平臺是中國阿里巴巴旗下面向全球市場打造的在線交易平臺——速賣通,其次是俄羅斯網(wǎng)站OZON.ru,第三是美國億貝（eBay）公司。

網(wǎng)購最多的商品是衣服和鞋,其次是家用電器和電子產(chǎn)品,還有化妝品和汽車配件等。

俄羅斯海淘最活躍的地區(qū)是莫斯科,其花費大約占全國總花費的45.6％,其次是圣彼得堡,花費占比11.6％。

值得注意的是,雖然中國電商在俄海淘市場獨占鰲頭,而俄羅斯在中國訂購的商品均價卻最低。

2015年,俄羅斯超過六成在中國電商平臺下單的商品單筆價值不超過22歐元（1歐元約合7.32元人民幣）,吸引俄消費者的是中國商品的價格低廉和品類繁多。

目前,速賣通和京東商城等已經(jīng)在俄羅斯設(shè)立辦事處,落實國內(nèi)外平臺的對接,搶占俄羅斯市場。

俄擬征“網(wǎng)購稅”,中國電商受沖擊？雖然增長速度很快,但與中國網(wǎng)絡(luò)交易的炙手可熱不同,俄羅斯網(wǎng)購市場冷清不少。

根據(jù)俄羅斯電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),俄羅斯2015年電商網(wǎng)絡(luò)零售額總計7600億盧布,比去年增長大約7％。

而《中國電子商務(wù)報告》顯示,中國2015年網(wǎng)絡(luò)零售額達3.88萬億元,同比增長33％。

2015年,俄羅斯網(wǎng)絡(luò)零售額在全國零售業(yè)銷售額所占比重4％,這一份額在英國和德國是12％。

俄電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會估算,2016年,金磚國家5個成員國網(wǎng)絡(luò)交易規(guī)模將達到1.07萬億美元（1美元約合6.89元人民幣）。

其中,中國交易規(guī)模占比91％,而俄羅斯僅1.6％。

尼爾森市場調(diào)查公司網(wǎng)絡(luò)零售部主管舍夫佐夫說,俄羅斯網(wǎng)購市場的發(fā)展存在諸多壁壘。

其中最顯著的制約因素是俄羅斯幅員遼闊,物流費用高,增加了網(wǎng)購成本；其次,網(wǎng)上購買的商品質(zhì)保成問題；而且,俄羅斯民眾消費觀念較為保守,不少人對線上交易持懷疑態(tài)度,也極大制約了網(wǎng)購發(fā)展。

另外,俄羅斯基礎(chǔ)設(shè)施老舊,網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有限或者不穩(wěn)定是網(wǎng)購發(fā)展硬傷。

電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會會長費奧多羅夫說,俄羅斯大約68％的家庭可以上網(wǎng),這一數(shù)據(jù)在美國是90％。

俄羅斯眼下禁止網(wǎng)上銷售煙酒、藥品、珠寶和食品。

為了促進網(wǎng)購市場的發(fā)展,俄羅斯經(jīng)濟發(fā)展部已經(jīng)向政府提議解除這一限制。

如果提議得到采納,俄羅斯網(wǎng)購市場有望得到一定提振。

同時,隨著海淘在俄羅斯的風(fēng)行,俄國內(nèi)輿論有關(guān)向海外電商征稅的呼聲高漲。

尼爾森市場調(diào)查公司網(wǎng)絡(luò)零售部主管舍夫佐夫說,俄羅斯境內(nèi)外電商的經(jīng)營條件不對等嚴重阻礙國內(nèi)電商的發(fā)展。

在俄羅斯,零售商經(jīng)營須有正規(guī)供應(yīng)商,能提供商品的合格證書和其他所有必要俄語信息,并且能為商品提供質(zhì)保,而境外電商不受俄羅斯法律約束,不僅難以保障消費者權(quán)益,一些網(wǎng)店銷售的假冒偽劣商品也違反俄羅斯海關(guān)通關(guān)規(guī)定。

入境俄羅斯的商品關(guān)稅起征金額是1000歐元,這意味著大量價值低于這一門檻的海外商品免稅進入俄羅斯。

一些專家認為,海淘進入俄羅斯的商品應(yīng)該繳納8％的關(guān)稅和18％的進口增值稅,這是改變當(dāng)前國內(nèi)外電商經(jīng)營失衡狀況的最迫切問題。

俄電子商務(wù)企業(yè)協(xié)會會長費奧多羅夫說,每年大約2.5億個包裹從中國寄到俄羅斯,并以大約35％的年增長量增長,這已經(jīng)達到一個危險臨界值,這些包裹入境沒有繳納任何關(guān)稅或其他稅費。

費奧多羅夫先前向時任經(jīng)濟發(fā)展部部長烏柳卡耶夫致信提議平衡俄羅斯國內(nèi)外電商的經(jīng)營條件。

他說,如果俄羅斯境內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)零售商在納稅等方面的經(jīng)營環(huán)境有差異,那么俄羅斯電子商務(wù)協(xié)會成員決意轉(zhuǎn)到離岸經(jīng)營模式,在海外設(shè)立分公司。

俄羅斯擬針對海外電商平臺征收關(guān)稅和增值稅的方案眼下已經(jīng)被提上日程。

財政部10月初將其列入有關(guān)接下來3年征稅方向的方案,總統(tǒng)普京11月8日委托政府于12月31日前對這一方案進行審閱。

普京近期表示,國內(nèi)外電商應(yīng)處于平等的經(jīng)營環(huán)境中。

他同時強調(diào)了將國內(nèi)電商平臺做大做強的重要性,認為此舉能有效推動俄羅斯商品和服務(wù)在國內(nèi)的發(fā)展和走出國門。

普京這番表態(tài)顯示,俄羅斯出臺相關(guān)征稅措施幾乎毫無懸念。

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