2016年第四季度中國跨境進(jìn)口零售電商市場規(guī)模為957.1億元,環(huán)比上漲37.7%。

“跨境電商新政”之后第一個高增長點(diǎn),達(dá)到行業(yè)歷史新高。

金鑰匙跨境認(rèn)為與行業(yè)的快速增長相比,從業(yè)者們卻處于冰火兩重天的境地：。

1.跨境電商寡頭格局已經(jīng)形成,以阿里系（包括天貓國際和淘寶全球購）、京東的壟斷力量為代表,其中京東全球購與第一名的天貓國際市場份額相差7個百分點(diǎn),寡頭間競爭開始日益白熱化；。

2.中小平臺生存空間被進(jìn)一步壓縮,隨著一部分平臺的倒閉,此種現(xiàn)象還會進(jìn)一步惡化,一旦巨頭們發(fā)動價格戰(zhàn)幾乎是沒有還手之力的；。

3.垂直跨境電商品牌徹底退出一線陣營,其雖大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù),但垂直于商品行業(yè),使無法分享此輪消費(fèi)升級過多的增長紅利,也稀釋了部分產(chǎn)品的價格優(yōu)勢。

當(dāng)前跨境電商正處于新一輪洗牌的窗口期,一方面雖然在兩會上海關(guān)總署表態(tài)新政的過渡期會持續(xù)至2017年底,但這把懸在行業(yè)從業(yè)者頭上的達(dá)摩克斯之劍始終是跨境電商行業(yè)的最大隱患之一；而另一方面,寡頭化電商擁有流量、用戶優(yōu)勢,加重中小平臺的生存壓力。

其一,在用戶端有優(yōu)勢者。

經(jīng)過將近三年的市場培育,跨境電商行業(yè)的市場教育周期已經(jīng)結(jié)束,加之國內(nèi)消費(fèi)市場的消費(fèi)升級的節(jié)奏加快,對于用戶而言,其選擇跨境電商的標(biāo)準(zhǔn)將由此前的“保真”“爆款”升級為綜合性服務(wù)需求。

其二,在供應(yīng)鏈端有優(yōu)勢者。

品質(zhì)作為跨境電商產(chǎn)品的第一要素,一方面是在消費(fèi)升級背景之下用戶對平臺的關(guān)注將越來越集中在“品質(zhì)端“,除物流、客服之外,產(chǎn)品品質(zhì)是重中之重；而另一方面跨境電商的供應(yīng)鏈相對較長,又加重了平臺對產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管難度。

基于此,對于跨境電商行業(yè)而言,其主要角力點(diǎn)將主要在供應(yīng)鏈層面。

金鑰匙跨境數(shù)據(jù)分析,隨著跨境電商競爭的進(jìn)一步加劇,優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈將成為平臺方爭奪的主要對象,換言之,誰能夠吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源誰就獲得未來戰(zhàn)爭的先發(fā)優(yōu)勢。

過渡期之后跨境電商格局究竟如何？。

雖然在兩會上海關(guān)總署明確表示跨境電商新政過渡期將延續(xù)至2017年底,但如果過渡期結(jié)束,跨境電商格局將如何變化呢？。

跨境電商正處于快速調(diào)整時期,中小平臺的模式紅利消失,寡頭機(jī)構(gòu)要重新瓜分市場,接下來,誰能夠瓜分最多市場奠定下個周期的發(fā)展基礎(chǔ),我們拭目以待。

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