2016年第四季度中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為957.1億元,環(huán)比上漲37.7%。

“跨境電商新政”之后第一個(gè)高增長(zhǎng)點(diǎn),達(dá)到行業(yè)歷史新高。

金鑰匙跨境認(rèn)為與行業(yè)的快速增長(zhǎng)相比,從業(yè)者們卻處于冰火兩重天的境地：。

1.跨境電商寡頭格局已經(jīng)形成,以阿里系（包括天貓國(guó)際和淘寶全球購(gòu)）、京東的壟斷力量為代表,其中京東全球購(gòu)與第一名的天貓國(guó)際市場(chǎng)份額相差7個(gè)百分點(diǎn),寡頭間競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始日益白熱化；。

2.中小平臺(tái)生存空間被進(jìn)一步壓縮,隨著一部分平臺(tái)的倒閉,此種現(xiàn)象還會(huì)進(jìn)一步惡化,一旦巨頭們發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)幾乎是沒(méi)有還手之力的；。

3.垂直跨境電商品牌徹底退出一線陣營(yíng),其雖大力發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù),但垂直于商品行業(yè),使無(wú)法分享此輪消費(fèi)升級(jí)過(guò)多的增長(zhǎng)紅利,也稀釋了部分產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)前跨境電商正處于新一輪洗牌的窗口期,一方面雖然在兩會(huì)上海關(guān)總署表態(tài)新政的過(guò)渡期會(huì)持續(xù)至2017年底,但這把懸在行業(yè)從業(yè)者頭上的達(dá)摩克斯之劍始終是跨境電商行業(yè)的最大隱患之一；而另一方面,寡頭化電商擁有流量、用戶(hù)優(yōu)勢(shì),加重中小平臺(tái)的生存壓力。

其一,在用戶(hù)端有優(yōu)勢(shì)者。

經(jīng)過(guò)將近三年的市場(chǎng)培育,跨境電商行業(yè)的市場(chǎng)教育周期已經(jīng)結(jié)束,加之國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)的節(jié)奏加快,對(duì)于用戶(hù)而言,其選擇跨境電商的標(biāo)準(zhǔn)將由此前的“保真”“爆款”升級(jí)為綜合性服務(wù)需求。

其二,在供應(yīng)鏈端有優(yōu)勢(shì)者。

品質(zhì)作為跨境電商產(chǎn)品的第一要素,一方面是在消費(fèi)升級(jí)背景之下用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的關(guān)注將越來(lái)越集中在“品質(zhì)端“,除物流、客服之外,產(chǎn)品品質(zhì)是重中之重；而另一方面跨境電商的供應(yīng)鏈相對(duì)較長(zhǎng),又加重了平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管難度。

基于此,對(duì)于跨境電商行業(yè)而言,其主要角力點(diǎn)將主要在供應(yīng)鏈層面。

金鑰匙跨境數(shù)據(jù)分析,隨著跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇,優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈將成為平臺(tái)方爭(zhēng)奪的主要對(duì)象,換言之,誰(shuí)能夠吸引優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源誰(shuí)就獲得未來(lái)戰(zhàn)爭(zhēng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

過(guò)渡期之后跨境電商格局究竟如何？。

雖然在兩會(huì)上海關(guān)總署明確表示跨境電商新政過(guò)渡期將延續(xù)至2017年底,但如果過(guò)渡期結(jié)束,跨境電商格局將如何變化呢？。

跨境電商正處于快速調(diào)整時(shí)期,中小平臺(tái)的模式紅利消失,寡頭機(jī)構(gòu)要重新瓜分市場(chǎng),接下來(lái),誰(shuí)能夠瓜分最多市場(chǎng)奠定下個(gè)周期的發(fā)展基礎(chǔ),我們拭目以待。

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