跨境電商作為一種新型的貿(mào)易方式,需要依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用和交互,相對(duì)于傳統(tǒng)類(lèi)型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題來(lái)說(shuō),摻雜了“跨境”和“線上”元素的知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)變的更加復(fù)雜,而這種“跨境性”和“線上性”也給知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題帶來(lái)新的沖擊和挑戰(zhàn)。

跨境電商有B2B、B2C和C2C等多種交互模式。

其中,由于B2B模式的數(shù)量最多、貿(mào)易金額最大,電商平臺(tái)一般通過(guò)規(guī)范合同的方式進(jìn)行運(yùn)作,這類(lèi)模式下的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的數(shù)量相對(duì)較少。

而B(niǎo)2C和C2C模式下的跨境電商網(wǎng)購(gòu)貨物主要以日用品和電子產(chǎn)品為主,存在數(shù)量多、品種雜、重量輕和體積小的特性。

盡管在跨境貿(mào)易過(guò)程中,海關(guān)會(huì)對(duì)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)進(jìn)行一定檢查,但是其全程溯源監(jiān)管能力有限,依據(jù)現(xiàn)有的人力資源和技術(shù)水平無(wú)法做到單單查驗(yàn)是否侵權(quán)。

跨境電商交易商品涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要是專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán),還有少量著作權(quán),各種高成本因素使海關(guān)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上很難采用主動(dòng)保護(hù)模式。

跨境電商中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題主要有兩類(lèi)：一是進(jìn)口商品侵犯本國(guó)商品的專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán),二是出口商品侵犯他國(guó)商品的專(zhuān)利權(quán)和商標(biāo)權(quán)。

國(guó)際上各大知名奢侈品牌就因?qū)＠麊?wèn)題發(fā)生過(guò)很多價(jià)值稀釋、市場(chǎng)份額縮小及利潤(rùn)減少的問(wèn)題。

作為企業(yè)發(fā)展壯大的重要力量源泉及增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素之一,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在我國(guó)跨境貿(mào)易企業(yè)全面進(jìn)軍全球市場(chǎng)并占領(lǐng)市場(chǎng)份額中顯得尤其重要。

縱觀我國(guó)的立法現(xiàn)狀,在跨境電商領(lǐng)域的規(guī)定大多散見(jiàn)于《著作權(quán)法》《專(zhuān)利法》《商標(biāo)法》及《知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)條例》等法律法規(guī)中。

直到2018年《電子商務(wù)法》的通過(guò),我國(guó)才有了首部關(guān)于跨境電商的綜合性法律,該法第四十一條規(guī)定：“電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則,與知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人加強(qiáng)合作,依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

”除此之外都是一些國(guó)務(wù)院各部門(mén)的相關(guān)通知公告等,其中涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題的規(guī)定也較為零散。

中國(guó)在加入世貿(mào)組織后也吸收了國(guó)外先進(jìn)的立法經(jīng)驗(yàn),完善和健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī),例如在《商標(biāo)法》中增加了懲罰性賠償?shù)南嚓P(guān)規(guī)定。

另外,我國(guó)已加入大部分知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際多邊條約,其中最重要的是《建立世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)定》,目前也有部分國(guó)際知產(chǎn)規(guī)定可以使用在跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中。

由于跨境電商銷(xiāo)售的商品將在世界各地流通,所以除了要遵守我國(guó)有關(guān)此的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定外,各主體還需要遵守其他相關(guān)國(guó)家或區(qū)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定。

如歐盟商標(biāo)注冊(cè)的費(fèi)用低廉,只需要申請(qǐng)注冊(cè)一次,就可以在整個(gè)歐盟的二十七個(gè)成員國(guó)使用該商標(biāo)并獲得歐盟27個(gè)成員國(guó)的保護(hù)。

但是只要共同體27個(gè)成員國(guó)中有一個(gè)成員國(guó)提出異議,而且這個(gè)異議成立,將導(dǎo)致整個(gè)共同體商標(biāo)注冊(cè)被駁回。

另外,由于美國(guó)的長(zhǎng)臂管轄權(quán)規(guī)定只要該被告與法院所管轄區(qū)域有某種“最低聯(lián)系”,即可進(jìn)行訴訟行使管轄權(quán)。

因此,在跨境電商案件中,雖然賣(mài)家提出自己在美國(guó)沒(méi)有實(shí)體,自己也從未去過(guò)美國(guó),因此不存在“最低聯(lián)系”。

但有部分美國(guó)法院且認(rèn)為即使被告“僅通過(guò)其網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站在線銷(xiāo)售其產(chǎn)品”,也形成了“最低聯(lián)系”,因?yàn)楸桓?1)在客戶(hù)必須選擇的“發(fā)貨地”選項(xiàng)中包含了管轄地;(2)向客戶(hù)發(fā)送電子郵件,確認(rèn)論壇中的發(fā)貨地址;以及(3)將產(chǎn)品運(yùn)送到管轄地的地址。

所以跨境電商務(wù)必關(guān)注美國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)定,否則可能會(huì)因其長(zhǎng)臂管轄權(quán)而被美國(guó)法院懲治。