目前來看,增長壓力是美國電商共同的困境,2月以來,電商公司如亞馬遜、eBay、Shopify、Etsy等紛紛發(fā)布了令市場失望的第一季度銷售預(yù)期,疫情紅利散去已成定局。

以老牌跨境電商平臺eBay為例,2021年Q4財報顯示,第四季度由盈轉(zhuǎn)虧,持續(xù)運營業(yè)務(wù)基于美國通用會計準則計算的凈虧損為8.93億美元。

由于線上需求減弱等原因,公司對2022第一季度的收入預(yù)期在24.3億美元至24.8億美元之間,低于市場預(yù)期的26.1億美元。

財報發(fā)布后,eBay股價在盤后交易中跌超7%。

線上購物熱情的衰退再加上運輸成本升高、勞動力短缺和供應(yīng)鏈壓力等問題,新的一年對電商平臺考驗重重,行業(yè)將加速洗牌出清。

eBay日本站發(fā)布Q4季度暢銷趨勢。

近日eBay日本站公布了其2021年第四季度(10月至12月)的熱銷商品趨勢。

按銷售額計算,2021年排名第一的是女裝、箱包、配飾。

第二名是手表、零件和配件,在該類別中,手表單價在100萬日元以上的產(chǎn)品銷售額中占有近50%的市場份額,尤其是愛馬仕、勞力士等奢侈品品牌。

這一熱潮要歸功于eBay的正品認證服務(wù),有了真品保障,買家可以更加放心地去購買高價商品。

汽車零部件的漲勢是由于新冠疫情的加劇和美國供應(yīng)鏈中斷導(dǎo)致半導(dǎo)體短缺,消費者對二手零部件及相關(guān)產(chǎn)品的需求增加。

交易卡從2020年的第六名躍升到第三名,同時也是前10大銷售額中增幅最大的品類(同比增長218%)。

在第四季度中,約50%的交易卡是《精靈寶可夢卡》,該IP的相關(guān)產(chǎn)品從2020年第三季度開始連續(xù)六個季度位居暢銷排行榜榜首。

2021年6月,eBay推出了自己的支付系統(tǒng)“Managed Payments”,該系統(tǒng)允許日本賣家可在海外銷售超過100萬日元的產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示,第四季度中,近200件商品成交價超過100萬日元,最高成交價商品是價值692萬日元(約59920美元)的“勞力士迪通拿”。

隨著支付系統(tǒng)的引入,勞力士的交易量猛增,在超過100萬日元的品牌中占據(jù)了45%的份額。

亞馬遜、eBay等跨境電商平臺苦尋增量空間。

當電商業(yè)務(wù)整體放緩,跨境電商平臺能否尋找到增量空間則更為投資者關(guān)注。

拿亞馬遜來說,其云服務(wù)平臺Amazon Web Services (AWS)一直以來都是重要的增長引擎,一定程度上抵消掉了電商市場疲軟的影響。

亞馬遜還在為其廣告業(yè)務(wù)開發(fā)創(chuàng)新,推出新功能和自助服務(wù)功能,吸引更多營銷人員、小型企業(yè)等客戶。

eBay雖不及亞馬遜的市場大,但與亞馬遜一樣,eBay也在努力創(chuàng)新其廣告業(yè)務(wù),并推出了新的廣告產(chǎn)品。

對eBay來說,它也正在通過專注于幾個重點類目來尋求增長,例如奢侈手表、手袋、收藏品、運動鞋等。

本季度,eBay將奢侈品手表的認證范圍擴大到英國和德國,該公司還開始對進入美國的跨境運動鞋交易和從日本進口的跨境奢侈品手袋進行驗證。

此外,eBay 還推出了新的運動鞋3D真實視圖技術(shù),使賣家能夠以專有的、交互式的、360度視圖展示他們正在銷售的商品。

疫情就像一劑催化劑,它加速了美國電子商務(wù)原本的滲透速度,使其在2020年出現(xiàn)猛增,但當封鎖逐步放開,電商滲透率也逐漸回落到了它原本的趨勢線上。