傳播渠道是傳播過程的基本要素之一,指?jìng)鞑フ甙l(fā)送信息、受傳者接受信息的途徑和方法。

如口頭傳播、文字傳播、圖片傳播、畫面?zhèn)鞑?、聲音傳播?通常指完成這些傳播形式的傳播媒介而言,如報(bào)刊、廣播、電視等。

對(duì)傳播渠道的研究包括媒介產(chǎn)生和發(fā)展的歷史,傳播媒介的種類、特點(diǎn)和作用,傳播媒介與社會(huì)發(fā)展的關(guān)系,不同傳播媒介的相互關(guān)系等。

傳播渠道研究還包括受眾獲取信息的途徑和方式,如一級(jí)傳播、二級(jí)傳播、多級(jí)傳播、意見領(lǐng)袖等內(nèi)容。