根據情報通統(tǒng)計到的天貓、京東、考拉、蘇寧、唯品會等八大電商平臺數據顯示,2018年母嬰相關類目匯總線上規(guī)模達1416.8億,同比2017年的1135.8億增長24.64%。

從上圖可以看出,此次所統(tǒng)計的主要母嬰類目包括童裝童鞋、玩具益智、寢臥家居、尿片尿褲、孕產婦相關、嬰兒食品、嬰兒護理、嬰兒出行、喂養(yǎng)用品九大類目,其中只有嬰兒出行類目在2018年呈負增長,增長率為-6.3%。

嬰兒出行用品,主要包括兒童安全座椅、童車、推車等,其中兒童安全份額占大頭,但與上年相比,2018年兒童安全座椅線上銷售份額下跌14.6%,縱使童車增長超過10%,但整體銷售仍處于下滑狀態(tài)。

究其原因,一是兒童安全座椅價格高且耐用,二是國內民眾對于兒童安全座椅的保護作用的認識存在不足,三是兒童安全座椅產品準入門檻并不高,魚龍混雜,市場規(guī)范性不強。

嬰兒出行整體分布天貓優(yōu)勢明顯。

考拉成長空間較大。

通過觀察上圖,我們可以看到,在嬰兒出行相關類目上,天貓規(guī)模達35億,占比超過半數,是第二大平臺京東的1.7倍,優(yōu)勢明顯,增幅在2.0%。

反觀其他平臺,2018年京東嬰兒出行線上銷售額為20.8億,位列第二,增速為-7.6%;其次是考拉,雖規(guī)模只占到了1.1億,但其24%的增速尤為引人注目,未來的想象空間巨大;蘇寧2018年嬰兒出行線上銷售額為6827.9萬,份額不多,銷售額下滑達79.7%。

上圖所示,在嬰兒出行領域,除童車更側重于京東之外,其他諸如安全座椅和推車都更傾向于天貓,以“其他”為例,在天貓渠道分布占比77.4%,京東只占據了20.4%,考拉更甚,雖占有一席之地,但是只有1.9%的比重。

此外,值得注意的是,在推車、童車兩大子類目上,蘇寧上榜TOP3,在安全座椅及其他子類目上,卡拉搶占TOP3。

可見,對嬰兒出行來說,雖然天貓優(yōu)勢明顯,但是京東也是一個十分重要的渠道,考拉和蘇寧未來也可能是一股新興的力量推動嬰兒出行行業(yè)的發(fā)展。

推車占近半市場份額。

童車呈高速增長態(tài)勢。

據情報通后臺顯示,2018年嬰兒出行市場規(guī)模為57.7億,較上年市場規(guī)模下降6.3%。

嬰兒出行主要包括童車、安全座椅、推車三大類,其中,推車所占市場份額最大,達27.1億,占據整個嬰兒出行46.9%的市場份額,但其增速較緩,僅為0.4%。

其次,安全座椅較上期相比呈負增長,增長率為-16.4%,遠低于整個嬰兒出行市場的平均增長率-1.8%,雖其市場規(guī)模達20.8億,但發(fā)展態(tài)勢卻不大好。

此外,童車雖規(guī)模不大,僅1.6億,但其增速為9.0%,在整個嬰兒出行領域是最高的。

作為嬰兒出行行業(yè)中居上的后來者,廣義上的童車,包括嬰兒手推車、學步車、腳踏車、扭扭車、電動童車、兒童自行車等,非常多元化。

隨著親子家庭出行增多和童車行業(yè)的不斷發(fā)展,越來越多的用戶對童車產品的認知度會日益加深,需求也會逐漸加大,未來或將迎來一小波爆發(fā)。

整體銷售下滑之下。

高端品牌cybex逆勢上漲。

上圖所示,嬰兒出行在2018年度的市場集中度較高,除了Goodbaby/好孩子遙遙領先,寶得適奮起直追外,其他玩家的市場份額均在1.3億以下。

另外,氣泡的大小代表了品牌的規(guī)模,我們可以看到,好孩子份額最高,達9.5%,線上銷售額為5.5億,但其仍未負增長,增長率為-12.6%;其次是寶得適,2018年線上銷售額為3.4億,市場占有率為5.8%,然增長率卻是-24.4%;此外,值得注意的是2018年迅速崛起的哈米羅羅,雖線上年銷售額僅4358.2萬,市場份額也只有0.8%,但是其增長速度十分驚人,達到了297.4%,這個增速在整個嬰兒出行領域都是十分亮眼的,接下來它的發(fā)展值得期待。

根據情報通數據顯示,2018嬰兒出行TOP10分別是好孩子、寶得適、BANYCARE、cybex、貝麗可、maxi-cosi、SAVILE、POUCH、寶貝第一、葛萊。

其中,呈負增長的品牌過半,且降幅都很大,而好孩子收購的德國知名品牌cybex卻逆勢而上,較上期增長58.1%,可謂是一枝獨秀,也印證了嬰兒出行品牌消費高端化的趨勢。

此外,還有來自荷蘭的邁可適maxi-cosi,不僅僅是第一家在歐洲推出嬰幼兒汽車安全座椅的制造商,也是歐洲汽車安全座椅安全標準的倡導者和引領者,同時,呈正向增長的SAVILE貓頭鷹和葛萊未來的發(fā)展也值得關注。

從渠道分布上來看,在嬰兒出行領域,所有品牌的渠道選擇更側重于天貓,天貓的比重最大,除寶得適和POUCH在天貓占比49.6%以外,其他品牌在天貓的占比均超過了半數,特別是貝麗可,天貓渠道占比達86.4%,可謂是壓倒性優(yōu)勢,其次是京東也是很多品牌銷售的重要渠道,值得關注。