ROI是“Return on Investment”的縮寫,意思是投資回報率,簡單理解就是凈利潤與成本的比率。

對于廣告行業(yè)來說,ROI通常是最重要的衡量標準。

因為它是衡量廣告投放花費的資金是否對于公司業(yè)務產(chǎn)生良好的實際影響,例如產(chǎn)生潛在客戶、增加銷售額、提升品牌知名度或者推動其他有價值的客戶活動。

為什么ROI這么重要?。

通過計算投資回報率,企業(yè)可以了解通過百度(或其他平臺)投放廣告賺了多少錢,還可以使用 ROI 來幫助決定如何花費預算。

例如,如果你發(fā)現(xiàn)某個廣告系列產(chǎn)生的ROI高于其他廣告系列,那么你可以將更多預算投放于ROI高的廣告系列,而將更少的資金用于效果不佳的廣告系列。

廣告投放ROI怎么計算?。

計算ROI的普遍方法是：ROI=[(收入-成本)/投入]x100%。

其實ROI=收回價值 / 成本投入 x100% ,但它不是簡單的收入-成本=利潤,更準確的說是銷售收入。

所以這里又會涉及到三個“率”的計算：1.成本利潤率、2.銷售利潤率、3.投資回報率。

成本利潤率=利潤/成本x100% ,反映的是成本和利潤的關系,是衡量企業(yè)盈利能力的一個重要指標。

該指標越高,表明企業(yè)為取得利潤而付出的代價越小,成本費用控制得越好。

銷售利潤率=利潤/收入x100%,反映的是企業(yè)利潤與銷售額之間的比率,是衡量企業(yè)銷售收入的收益水平的指標,也是屬于盈利能力類指標。

投資回報率=產(chǎn)出/投入x100%,反映的是投入與產(chǎn)出的關系,更多是衡量投資的價值,而非單純的利潤。