企業(yè)可控因素就是4Ps 產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷 也就是企業(yè)的一切活動都包含與這四個(gè)大方面里。

企業(yè)不可控的因素有政治、經(jīng)濟(jì)、社會、科技,其中包含著市場環(huán)境、競爭情況等等。

企業(yè)可以通過對內(nèi)部環(huán)境要素的調(diào)整與控制,來對外部環(huán)境施加一定的影響,最終促使某些環(huán)境要素向預(yù)期的方向轉(zhuǎn)化。

“適者生存”既是自然界演化的法則,也是企業(yè)營銷活動的法則。

企業(yè)應(yīng)從從積極主動的角度出發(fā),能動地去適應(yīng)營銷環(huán)境,運(yùn)用自己的經(jīng)營資源去影響和改變營銷環(huán)境,為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)更有利的活動空間,然后再使?fàn)I銷活動與營銷環(huán)境取得有效的適應(yīng)。