資本與政策雙紅利作用下,跨境電商是風(fēng)口上飛的最高的“豬”,不過(guò),現(xiàn)在這只豬卻品味到“高處不勝寒”的一份苦澀。

北商研究院昨日發(fā)布《跨境電商20強(qiáng)名單》(以下簡(jiǎn)稱《名單》),該份報(bào)告引發(fā)行業(yè)關(guān)注,北商研究院方面認(rèn)為,進(jìn)口跨境電商受“新政”出臺(tái)影響,資本收緊,“震蕩”成主旋律;出口跨境電商則加速開(kāi)發(fā)東歐、南美洲及非洲等市場(chǎng),但品牌化進(jìn)程慢、本土化運(yùn)營(yíng)匱乏依舊是企業(yè)面對(duì)的主要問(wèn)題。

格局：巨頭林立 百花齊放。

即便巨頭牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額,但中小型創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)在跨境電商市場(chǎng)覓得突圍良機(jī)。

據(jù)北商研究院昨日發(fā)布的《名單》顯示,跨境電商市場(chǎng)呈現(xiàn)巨頭林立與百花齊放共存的局面。

其中,進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)上,天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)等傳統(tǒng)電商已經(jīng)牢牢占據(jù)大部分市場(chǎng)份額,但包括蜜芽、洋碼頭等創(chuàng)業(yè)公司或通過(guò)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力、或通過(guò)率先布局物流等方式,先后斬獲上億美元融資,無(wú)論是在品牌知名度、銷售業(yè)績(jī),還是在服務(wù)質(zhì)量上,都擁有了與巨頭相抗衡的能力。

出口跨境電商行業(yè)也呈現(xiàn)類似特點(diǎn)。

既有速賣通、eBay、亞馬遜等老牌電商雄踞市場(chǎng),也有敦煌網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)及DX等品牌進(jìn)一步分羹,伴隨wish、小笨鳥(niǎo)等后起之秀的崛起,百花齊放局面逐漸顯現(xiàn)。

北商研究院方面介紹,《名單》是首份針對(duì)跨境電商市場(chǎng)進(jìn)行排名的數(shù)據(jù)報(bào)告,其以跨境電商市場(chǎng)主流進(jìn)口、出口企業(yè)為樣本,按照企業(yè)公開(kāi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)水平、品牌知名度、可持續(xù)資本量、服務(wù)質(zhì)量及業(yè)態(tài)創(chuàng)新度等為維度,通過(guò)專家和媒體評(píng)分結(jié)合的方式投票產(chǎn)生。

進(jìn)口：新政出臺(tái) 資本收緊。

曾經(jīng)一度被認(rèn)為已是巨頭游戲的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng),因新政出臺(tái)重生懸念。

《名單》顯示,天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)因背靠上市公司,資金和品牌資源方面都頗具優(yōu)勢(shì)順利上榜。

而作為初創(chuàng)品牌的洋碼頭則因其一直堅(jiān)守搭建海外倉(cāng)、深耕國(guó)際物流和海外直郵,受到跨境電商新政影響較小,也登上名單。

相比而言,曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)看好的小紅書(shū)等無(wú)巨頭背景、業(yè)務(wù)模式為保稅進(jìn)口的跨境電商等并未進(jìn)入名單。

北京商報(bào)記者了解到,自3月24日起,進(jìn)口跨境電商先后迎來(lái)稅率調(diào)整、兩份進(jìn)口商品正面清單及相關(guān)解釋說(shuō)明等多項(xiàng)政策調(diào)整。

在稅制方面,一度只征收行郵稅的跨境電商改征關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅“三稅合一”的綜合稅,同時(shí),行郵稅也由原來(lái)的四檔稅目(對(duì)應(yīng)稅率分別為10%、20%、30%、50%)調(diào)整為三檔(對(duì)應(yīng)稅率分別為15%、30%、60%);正面清單上,相關(guān)部門(mén)規(guī)定,跨境電商進(jìn)口商品商檢方式參照一般貿(mào)易方式執(zhí)行,這讓推行保稅進(jìn)口模式的跨境電商備受打擊,此前有消息稱,受該政策影響,國(guó)內(nèi)個(gè)別保稅倉(cāng)業(yè)務(wù)告急,不少知名的跨境電商平臺(tái)也暫停部分業(yè)務(wù)觀望后市。

受政策影響的同時(shí),資本市場(chǎng)對(duì)于進(jìn)口跨境電商企業(yè)的投資也開(kāi)始謹(jǐn)慎。

一位不愿具名的跨境電商權(quán)威人士對(duì)北京商報(bào)記者表示,跨境電商市場(chǎng)已經(jīng)快速進(jìn)入資本寒冬期。

資本收緊的背景下,小公司進(jìn)入跨境電商行業(yè)創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)已過(guò),即便此前獲得多輪融資的企業(yè)也可能受到新政的影響進(jìn)入持續(xù)調(diào)整期,考驗(yàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。

出口：。

培育品牌 拓展線下。

與持續(xù)火爆的進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)相比,出口跨境電商持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),不過(guò),縱觀整個(gè)行業(yè)也顯現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

《名單》顯示,俄羅斯、西班牙、巴西及非洲和中東的部門(mén)國(guó)家成為出口跨境電商爭(zhēng)搶的對(duì)象,其中,俄羅斯市場(chǎng)被《名單》評(píng)選為最值得跨境電商進(jìn)口掘金的市場(chǎng)之一。

在開(kāi)拓新市場(chǎng)的同時(shí),缺乏品牌效應(yīng)的中國(guó)制造成為出口跨境電商必須面對(duì)的問(wèn)題。

一位出口跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,在某些品牌上,中國(guó)制造已經(jīng)是世界一流水平,但由于缺乏品牌,商家還依舊扮演著為國(guó)外知名品牌貼牌做代工廠的角色,傳統(tǒng)外貿(mào)持續(xù)下滑的背景下,代工廠利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮,培育品牌成為當(dāng)務(wù)之急。

“正因?yàn)槿绱?與國(guó)內(nèi)商家一起培育品牌成為出口跨境電商爭(zhēng)奪市場(chǎng)的又一重要利器。

”北京商報(bào)記者了解到,包括敦煌網(wǎng)、小笨鳥(niǎo)在內(nèi)的企業(yè)目前已分別推出“全球夢(mèng)想合伙人”和“訂單倒逼品牌升級(jí)”等措施,意在與國(guó)內(nèi)商家一起培育品牌。

同時(shí),跨境O2O之風(fēng)影響下,出口跨境電商紛紛開(kāi)始布局線下,開(kāi)設(shè)海外展示中心。

小笨鳥(niǎo)總裁劉寅對(duì)北京商報(bào)記者表示,小笨鳥(niǎo)的海外運(yùn)營(yíng)中心與傳統(tǒng)海外倉(cāng)的性質(zhì)存在較大差異,它集展示、銷售、物流分撥為一體,可提供全方位、立體化服務(wù)。

目前小笨鳥(niǎo)的海外運(yùn)營(yíng)中心已經(jīng)在美國(guó)、歐洲、澳大利亞、巴林等國(guó)家和地區(qū)開(kāi)始運(yùn)營(yíng),并可實(shí)現(xiàn)本土化平臺(tái)、本土化語(yǔ)言進(jìn)行營(yíng)銷。

跨境電商20強(qiáng)名單。

■ 天貓國(guó)際。

■ 林德帕西姆。

■ 蘭亭集勢(shì)。

■ 京東全球購(gòu)。

■ 聚優(yōu)澳品。

■ 敦煌網(wǎng)。

■ 蘇寧海外購(gòu)。

■ 網(wǎng)易考拉海購(gòu)。

■ wish。

■ 聚美優(yōu)品。

■ 亞馬遜。

■ 小笨鳥(niǎo)。

■ 唯品國(guó)際。

■ eBay。

■ 易單網(wǎng)。

■ 洋碼頭。

■ 速賣通。

■ 時(shí)光100。

■ 蜜芽。

■ DX。