流量分析工具發(fā)現(xiàn)外國流量（什么工具可以查詢亞馬遜的數(shù)據(jù)分析）
Attribution是什么。
Attribution是亞馬遜為賣家新推出的流量成效數(shù)據(jù)分析工具,很像Facebook的像素功能。
Facebook像素(The Facebook Pixel)。
就是把一小段代碼放入你的網(wǎng)站店鋪中,如果有訪客進(jìn)來就就可以跟蹤并且精準(zhǔn)定義你網(wǎng)站上的訪客,比如訪問國家、設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)、精確到地區(qū)。
還可以計(jì)算那個(gè)頁面被訪問次數(shù),以及記錄轉(zhuǎn)化率客戶瀏覽了那些商品,添加到購物車的數(shù)據(jù),放棄結(jié)賬的數(shù)據(jù)等。
這個(gè)功能目前是Facebook投手必須每天每時(shí)去看的數(shù)據(jù),因?yàn)檎{(diào)整廣告受眾和決策時(shí)都需要看廣告的目前跑出來的數(shù)據(jù)如何,以及AB測(cè)試的情況,測(cè)試素材的效果。
類似于WordPress后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析功能。
Attribution過去是面向品牌賣家,而且一年收費(fèi)數(shù)萬美元,但現(xiàn)在只要你的店鋪有品牌備案就可以使用Amazon Attribution功能了。
從平臺(tái)推出這個(gè)工具來看出來亞馬遜的站內(nèi)流量越來越貴,越來越不好獲取,所以掌握站外引流的以后生存的必備技能。
之前平臺(tái)的VC玩家應(yīng)該是容易申請(qǐng)到Attribution的,VC賬號(hào)是邀請(qǐng)制的即亞馬遜看中了你的產(chǎn)品你才有可能被邀請(qǐng)注冊(cè)。
Attribution 使用場(chǎng)景。
站外引流的方式有很多比如站外Facebook的網(wǎng)紅營銷、FB廣告、FB 群組,YouTube網(wǎng)紅營銷,deals營銷,Reddit論壇營銷,Googe廣告投放等。
之前不管是通過何種方式來進(jìn)行推廣,只要站外流量進(jìn)入亞馬遜站內(nèi),你就會(huì)像無頭蒼蠅一樣,沒有辦法對(duì)站外的流量進(jìn)行有效的追蹤,渠道是好是壞也不知道只能一臉悶逼。
所以做亞馬遜站外引流的賣家很少,主要是這幾個(gè)原因。
1. 無法通過數(shù)據(jù)權(quán)衡不同渠道的效果。
上面說道了站外引流的渠道非常之多,比如你想做網(wǎng)紅渠道引流,正常來說你也不可能就找一個(gè)吧,不同的網(wǎng)紅營銷效果也都不一樣,所以你會(huì)有多個(gè)合作的網(wǎng)紅。
預(yù)期是可以把那些數(shù)據(jù)不好的渠道可以測(cè)試出來,然后篩選出去,留下質(zhì)量最好的渠道進(jìn)行長期合作,所以如果沒有使用Attribution功能你是無法對(duì)各自的渠道進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。
2.流量精準(zhǔn)度。
雖然說有一些合作的網(wǎng)紅他們的粉絲可能很大,但是你是不知道他的粉絲群體分布是如何的,就好比如你是做美妝產(chǎn)品但是網(wǎng)紅的粉絲都是男性關(guān)注的他,這種渠道你合作下去只會(huì)把你的轉(zhuǎn)化率越拉越低,轉(zhuǎn)化效果好了才怪!。
3. 站外流量對(duì)listing的權(quán)重是否有影響。
我們都知道在做PPC廣告的時(shí)候,需要關(guān)注產(chǎn)品的自然轉(zhuǎn)化率+廣告轉(zhuǎn)化率這兩個(gè)指標(biāo),確保我們的廣告轉(zhuǎn)化率不要低于自然轉(zhuǎn)化率,因?yàn)橐坏V告轉(zhuǎn)化率較低的話,會(huì)導(dǎo)致listing整體的轉(zhuǎn)化率被拉低。
這樣的話廣告行為反而會(huì)對(duì)產(chǎn)品的權(quán)重有負(fù)面的作用,時(shí)間一長就會(huì)拉低產(chǎn)品項(xiàng)下關(guān)鍵詞的自然排名。
站外VS站內(nèi)轉(zhuǎn)化。
所以我們做站外引流也是一樣,首先需要計(jì)算站外引流的轉(zhuǎn)化率,然后在與整個(gè)listing的原本的轉(zhuǎn)化率做一個(gè)比較,如果說站外引流的轉(zhuǎn)化率大于原本轉(zhuǎn)化率,那么整體的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率都會(huì)得到提升,這樣對(duì)lishting的權(quán)重會(huì)有很大的促進(jìn)作用。
但是反過來,如果站外引流轉(zhuǎn)化率低于原本轉(zhuǎn)化率的話,我們就要考慮暫停此類站外引流活動(dòng)了,因?yàn)榭赡軙?huì)直接傷害到你的listing的權(quán)重。
在歸因功能出來之前,做亞馬遜站外引流的賣家很少,知道的也不敢玩。
因?yàn)檫@種站外流量進(jìn)來可能還會(huì)影響你本身的listing權(quán)限,辛辛苦苦提升上去的排名你說你敢玩嗎?。
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