價(jià)格戰(zhàn)略是指以企業(yè)總體戰(zhàn)略和效益目標(biāo)為依據(jù),為實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)的要求而對(duì)產(chǎn)品價(jià)格目標(biāo)、價(jià)格水平、價(jià)格手段等作出的謀劃與方略。

分類。

價(jià)格戰(zhàn)略大體可以分為新產(chǎn)品定價(jià)戰(zhàn)略、價(jià)格管理戰(zhàn)略和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。

價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的重點(diǎn)是知己知彼和掌握主動(dòng),避免惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

價(jià)格是營(yíng)銷計(jì)劃的重要問(wèn)題。

決定價(jià)格戰(zhàn)略的因素有營(yíng)銷目標(biāo)、成本結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)、替代品,消費(fèi)者態(tài)度、企業(yè)/產(chǎn)品形象、分銷渠道以及法律約束、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等。