韓國人氣top 1的電商平臺——Coupang。

它是一家韓國本土的電子商務(wù)平臺,于2021年3月在美國上市,2022年第一季度盤后股價上漲20%,其銷售額達到51.2億美元,同比增長22%。

雖然Coupang在第一季度的數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實很亮眼,不過是否值得選擇還有待考量,需要經(jīng)過多方面的分析。

本期芒果店長將針對韓國電商市場、消費者和Coupang平臺做一個簡要的分析。

一、韓國電商市場分析。

韓國是全球第五大電商市場(僅次于中國、美國、英國和日本),據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在2021年韓國的全球電子商務(wù)市場占有率為2.5%,電商市場規(guī)模巨大。

韓國是發(fā)達國家,且電商市場相對比較成熟,市場消費水平和電商滲透率較高,高客單價接受能力較強,所以總體的電商銷售額也會相對較高,據(jù)韓國廳統(tǒng)計,2021年韓國電商市場銷售額高達1260億美元。

二、消費者分析。

1、韓國人民網(wǎng)購現(xiàn)狀。

據(jù)智研咨詢的統(tǒng)計,截止2022年1月,韓國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量高達4800萬,互聯(lián)網(wǎng)普及率高達98%,超過60%以上的韓國人在用Coupang網(wǎng)購。

韓國居民收入水平較高,有足夠的消費能力,海淘需求大,并且海淘的大部分電子類和服裝類的商品大部分來自中國。

2、韓國人民網(wǎng)購偏好。

韓國人民很注重家庭清潔,所以家居類和清潔類的產(chǎn)品在Coupang的銷量都還不錯。

他們非常喜歡追求時尚潮流,所以服裝和時尚類的產(chǎn)品很受韓國人民的歡迎。

他們網(wǎng)購時較容易受到社交媒體的影響,比如有明星代言或網(wǎng)絡(luò)紅人推薦的產(chǎn)品更容易吸引他們。

三、Coupang平臺分析。

1、Coupang在韓國的覆蓋率和使用率。

據(jù)Wise App和Wise Retele的報告顯示, Coupang在韓國覆蓋率大約達到了60%~80%,大約有1800萬韓國人在使用,已經(jīng)成為了韓國使用率第一的購物應(yīng)用APP。

2、Coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績。

Coupang在2022年第一季度的戰(zhàn)績還算不錯,其毛利潤為10.4億美元,同比增長42%,其活躍用戶數(shù)同比增長8%。

3、Coupang的物流效率。

Coupang在韓國有多個物流中心,并且采用“火箭配送”服務(wù),效率非常高。

4、中國賣家入駐Coupang的優(yōu)勢。

1.Coupang于2021年4月才正式開放在華招商通道,所以現(xiàn)在競爭對手還不算太多。

2.韓國離中國較近,如果要在Coupang開店的話,不僅備貨風(fēng)險小,而且物流速度較快。

Coupang的在韓國的電商市場規(guī)模較大,韓國人民的消費水平較高,其核心競爭力也比較強,在未來也許會有意想不到的驚喜,所以這個平臺還是值得選擇的。