據(jù)外媒報道,近日,亞馬遜知名家電品牌 Instant Brands 向休斯敦法院申請了破產(chǎn)保護。

根據(jù)其申請破產(chǎn)保護文件,Instant Brands將被允許在擺脫債務和其他無力承擔的成本時繼續(xù)經(jīng)營,并使其“有時間和靈活性繼續(xù)與所有財務利益相關者進行持續(xù)討論,以努力達成共識,改善公司的財務狀況。

”。

目前,由于已經(jīng)獲得1.325億美元的融資,Instant Brands 將在破產(chǎn)程序期間繼續(xù)照常運營。

但值得注意的是,該公司的財務狀況面臨的重大危機仍未得到改善。

AMZ123了解到,Instant Brands創(chuàng)立于2009年,至今品牌銷售網(wǎng)絡已覆蓋23個國家及地區(qū),其旗下經(jīng)典產(chǎn)品——Instant Pot更是在推出之時便廣受好評,甚至還曾在亞馬遜Prime Day中創(chuàng)下30萬個鍋售罄的驚人銷售紀錄。

AMZ123也觀察到,時至今日,Instant Pot的一款產(chǎn)品仍在亞馬遜家電品類的Best Seller榜單上名列前茅,留評數(shù)量高達16.23萬個,且好評居多。

在此次申請破產(chǎn)保護的文件中,Instant Brands將申請破產(chǎn)歸咎于信貸條件緊縮和利率上升,但多方消息表明,除此之外,近幾年來,Instant Brands產(chǎn)品銷量的持續(xù)下滑也是主要原因之一。

據(jù)外媒報道,自2020年起,Instant Brands 的銷售額就一路下跌,從7.58億美元暴跌至2022年的3.44億美元。

標準普爾全球數(shù)據(jù)也顯示,2023 年第一季度,Instant Brands 的銷售額同比下降了約 22%。

并且標準普爾還在其最近的信用評級報告中提到,這已經(jīng)是Instant Brands的銷售額連續(xù)第七個季度下滑。

據(jù)了解,目前,Instant Brands的總負債額已經(jīng)超過5億美元。

有業(yè)內(nèi)人士分析稱,身為一家技術品牌,Instant Brands 一直著力于單個產(chǎn)品領域（Instant Pot）的開發(fā)雖然能使其成為這個產(chǎn)品領域的佼佼者,但這也導致了Instant Brands增長變得緩慢、利潤減少,十分容易受到市場波動的影響。

總體而言,從昔日在亞馬遜的驚人銷售記錄到如今的申請破產(chǎn),Instant Brands的衰落仍然難免令人唏噓。

不過在全球需求疲軟的致命沖擊下,Instant Brands的銷量下滑其實并非孤例。

賣家訂單量斷崖式下跌。

截至2023年6月,對比22年同期,單量出現(xiàn)降低的賣家占比高達近七成,其中26.7%的賣家單量甚至下降了30%-50%。

截至2023年6月,僅16.8%的營收及利潤均達到了預期目標,23%的賣家利潤不及預期,還有六成賣家兩者均未能達成目標。

部分亞馬遜賣家也常就今年單量蕭條的原因進行討論。

一方面,受通脹持續(xù)高企、經(jīng)濟疲軟趨勢影響,消費者購物支出趨于保守,電商產(chǎn)品銷量日趨放緩,另一方面,隨著跨境入局者的增多,競爭愈發(fā)激烈,流量搶食、產(chǎn)品推廣難題重重,除賣家所在平臺的同行競爭,近幾年來,異軍突起的Temu、SHEIN等平臺也對亞馬遜等主流平臺的流量增長造成了一定的沖擊。

不過值得注意的是,也有賣家指出,Prime Day在即,目前銷量的下滑可能系消費者們正處于大促前的“消費冷靜期”,待到大促來臨,亞馬遜平臺上的賣家或?qū)⒂瓉硪粓?ldquo;爆單盛宴”。

AMZ123也了解到,根據(jù)全渠道營銷平臺Skai的調(diào)查,通貨膨脹并沒有抑制美國購物者對Prime Day的熱情。

在Skai調(diào)查的1000名消費者中,95%的受訪者計劃在今年Prime Day期間瀏覽或購買商品。

受通貨膨脹影響,其中雖有14%的受訪者表示今年Prime Day的支出將比去年少,但27%的受訪者計劃在今年的Prime Day花費更多。

為此,毋庸置疑的是,對于多數(shù)賣家而言,當務之急仍是為即將到來的Prime Day做好準備。