亞馬遜PD將被多方分流,賣家想爆單只能低價(jià)卷。

作為一年當(dāng)中賣家最關(guān)注的節(jié)日,亞馬遜的Prime Day已經(jīng)越來(lái)越近了。

今年,受通脹壓力影響,大部分美國(guó)消費(fèi)者對(duì)折扣的敏感度都異常高,而美國(guó)的各大零售商自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)。

據(jù)了解,今年7月已經(jīng)有多家美國(guó)零售商推出了自己的折扣促銷活動(dòng),并且時(shí)間也都和亞馬遜的Prime Day重合。

前兩天,美國(guó)零售巨頭梅西百貨也宣布了自己折扣活動(dòng)“七月黑五”,時(shí)間跨度從本周四開(kāi)始至7月12號(hào)結(jié)束。

在這期間,沃爾瑪、塔吉特、百思買、諾德斯特龍、Sur La Table以及Wayfair都有自己的折扣活動(dòng),并且折扣力度都十分驚人。

尤其是沃爾瑪?shù)腤almart+ Week,不僅折扣力度大,時(shí)間開(kāi)始得還比亞馬遜早兩天,勢(shì)必要對(duì)Prime Day造成一定沖擊。

其實(shí)在過(guò)去十年里,夏季促銷活動(dòng)以及成為了各大零售商的一個(gè)慣例,因?yàn)檫@樣可以有效改善年中銷售額下滑的情況。

根據(jù)Alvarez&Marsal Consumer and Retail Group的一份報(bào)告,盡管零售商提供的大幅折扣會(huì)擠壓他們的利潤(rùn)率,但對(duì)于已經(jīng)習(xí)慣了折扣的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是保持競(jìng)爭(zhēng)力的必要策略。

Adobe Analytics預(yù)測(cè),亞馬遜為期兩天的Prime活動(dòng)將帶來(lái)131億美元的在線銷售額,較去年增長(zhǎng)9.5%。

不過(guò),單個(gè)消費(fèi)者的支出可能會(huì)有所下降。

根據(jù)RetailMeNot對(duì)1000名成年人的調(diào)查,Prime Day消費(fèi)者今年計(jì)劃的平均支出為250美元,低于2022年的388美元和2021年的594美元。

由此可以看出,今年折扣力度將比往年更加關(guān)鍵,因?yàn)槊绹?guó)人在非必需品上的預(yù)算已經(jīng)大幅減少了,特別是可能需要分期購(gòu)買的高價(jià)商品。

以亞馬遜為例,這家電商巨頭表示今年P(guān)D活動(dòng)的折扣力度比以往任何一次都要大。

梅西百貨稱這年各類商品的折扣力度將在20%至75%之間。

塔吉特和百思買也誠(chéng)意滿滿,各種大牌產(chǎn)品都給出了最高50%的折扣。

從賣家角度來(lái)看,今年P(guān)D想要爆單的話肯定是要給出足夠吸引人的折扣,但是這么做的話就意味著利潤(rùn)應(yīng)該是保不住了。

另外,除亞馬遜外的7家零售巨頭也都虎視眈眈,盯著這塊巨大的流量蛋糕。

各種低價(jià)折扣肯定會(huì)讓消費(fèi)者目不暇接,屆時(shí)亞馬遜的流量肯定會(huì)被分走不少。

雖然現(xiàn)在還很難判斷哪家零售巨頭能笑到最后,但毫無(wú)疑問(wèn),實(shí)實(shí)在在省了錢的消費(fèi)者才是這場(chǎng)購(gòu)物盛宴的最大贏家。

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