「TEMU上10雙男士普通短襪才1.88澳刀(8.6元左右),亞馬遜上要60澳刀(275.8元左右),正常均價(jià)是20-40澳刀(91-183元左右)不等。

在TEMU上線之前,我在澳洲是買不起襪子的。

」25歲的墨爾本留學(xué)生高冉告訴「藍(lán)洞商業(yè)」。

國(guó)內(nèi)拼多多遭遇商家炸店風(fēng)波,海外TEMU的生意版圖卻在瘋狂擴(kuò)張。

自2022年9月上線北美后,今年3月13日TEMU登陸澳洲、新西蘭,據(jù)「界面」報(bào)道,TEMU在3月25日上線英國(guó)站點(diǎn),并且表示其他的歐洲國(guó)家也在籌備中,未來非洲、拉美等地區(qū)同樣是TEMU的拓展目標(biāo)。

但據(jù)「藍(lán)洞商業(yè)」測(cè)試,截至4月21日,TEMU上收貨地址還無法選擇英國(guó)。

在狂飆的7個(gè)月里,TEMU不斷刷新著自己的記錄。

上線48天,TEMU登上美國(guó)App Store免費(fèi)下載排行榜第一名;2月初,TEMU 的下載量已經(jīng)超過了美國(guó)最大零售商之一Target。

2023年2月13日登上超級(jí)碗的廣告將TEMU在美國(guó)的知名度推上巔峰,一分多鐘的廣告總價(jià)近1500萬美元。

一時(shí)間,全美國(guó)都被「I'm shopping like a billionaire」歌詞洗腦,像極了當(dāng)年的拼多多神曲「好想你」,消費(fèi)者瞬間記住了這個(gè)低價(jià)的電商平臺(tái)。

根據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù),TEMU廣告登上超級(jí)碗決賽當(dāng)天,其下載量激增了45%,日活比前一天猛增約20%。

這樣的發(fā)展速度,是不是似曾相識(shí)?。

曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)電商賽道,拼多多在京東、阿里兩大巨頭盤踞的地盤撕開下沉市場(chǎng)的口子,承接了大量的白牌商家和「五環(huán)外」消費(fèi)者,并用「百億補(bǔ)貼」打出品牌,如今長(zhǎng)成了市值近900億美金的頭部電商。

而TEMU崛起的路徑,被視為拼多多在海外復(fù)制了一個(gè)自己,只是TEMU的對(duì)標(biāo)者是SHEIN和亞馬遜。

TEMU吸引了「出走」亞馬遜的中小商家,并在美國(guó)通貨膨脹的背景下,用「高性價(jià)比」接住了下沉消費(fèi)人群。

但是,蘿卜快了不洗泥。

TEMU主打的「低價(jià)」背后,也難免遭遇商家和消費(fèi)者關(guān)于利潤(rùn)和質(zhì)量的吐槽。

前有巨無霸亞馬遜高高筑起的城墻,TEMU也在靈活調(diào)整身段。

招募品牌入駐,提升商品品質(zhì),試圖擺脫低價(jià)即低質(zhì)量的刻板印象。

而這一切,拼多多都已為TEMU趟出一條明路。

DAU首次超過手機(jī)淘寶,拼多多用了五年多;不滿一歲的TEMU,何時(shí)能與亞馬遜分庭抗禮?。